A Decolar – travel tech líder na América Latina e parte do ecossistema Prosus – lança sua campanha de aniversário com foco em inovação, promoção e experiência do consumidor. Com descontos de até 50% em produtos de viagem até 17 de maio, a proposta se apoia em uma ideia simples: diante de uma boa oferta, a atenção do viajante muda imediatamente.
Idealizada pela YouDare, a campanha utiliza o formato FOOH (Fake Out of Home), combinando inteligência artificial, modelagem 3D e captação de imagens reais para construir cenas que simulam ativações em diversos cenários. O resultado são conteúdos que transitam entre o físico e o digital, pensados para gerar impacto visual e ampliar o alcance nas plataformas sociais.
A estratégia se sustenta em três filmes de até 15 segundos, que exploram situações inusitadas em cenários do cotidiano e do universo das viagens. Em comum, todos trazem elementos aparentemente extraordinários — como um gato gigante em uma cidade (já no ar), um dinossauro na praia ou um “transformer” de esteiras de academia em um hotel na Patagônia, que serão lançados em breve —, até que a narrativa revela que a verdadeira atenção dos personagens está no desconto de até 50% para a próxima viagem.
O conceito criativo se desdobra também na identidade visual da campanha, explorando o contraste entre tecnologia e realidade para ressaltar as condições comerciais.
“A proposta foi trabalhar um formato que gerasse atenção imediata e estimulasse conversas. O FOOH permite criar cenas que parecem reais, mas trazem um elemento inesperado, ampliando o potencial de compartilhamento”, diz Patrícia Mandarino, diretora de Marketing da Decolar. “Ao mesmo tempo, a campanha enfatiza nosso foco em ofertas e em uma experiência completa em um só lugar, que seguem como importantes gatilhos de decisão na jornada de viagem.”
“Partimos de um insight simples: quando a oferta é boa de verdade, ela supera qualquer distração. A partir disso, desenvolvemos peças que brincam com o exagero para destacar o essencial, usando a inteligência artificial para potencializar o impacto e ampliar as conversas nas plataformas digitais.” diz Adriana Martins, diretora de criação da YouDare.
Além dos filmes, a campanha prevê desdobramentos em mídia digital, Outdoor e conteúdo. Entre as iniciativas, estão ações integradas de merchan com o CazéTV, ligadas ao conceito criativo, além de ativações com cupons.