Havaianas lança campanha global para nova linha Puffed assinada pela Asia. Como parte da estratégia, a campanha se conecta a “O Diabo Veste Prada 2”, aproveitando o hype global em torno da estreia para posicionar a linha Puffed em sintonia com o universo da alta-costura e com o imaginário aspiracional do público.
Com o conceito “Tira o salto, vai de Havaianas”, a comunicação propõe uma leitura mais direta e inesperada desse universo, inserindo o produto em um espaço tradicionalmente dominado por outros códigos de estilo.
“A campanha nasce desse momento de hype em torno do filme e usa a cultura pop como um atalho para aproximar a marca do consumidor. A ideia foi entrar em uma conversa que já está acontecendo, aproveitando um repertório que as pessoas reconhecem”, afirma Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia.
A execução inclui um shooting exclusivo com nomes como Isabeli Fontana e Fina.
O lançamento global acontece de forma sincronizada com a estreia do filme.
Com esse movimento, a Havaianas reforça sua capacidade de se reinventar e de transitar com autenticidade entre lifestyle e estilo, fortalecendo seu posicionamento global.
Agência: ASIA Publicidade
Anunciante/Cliente: ALPARGATAS HAVAIANAS
Produto/Campanha: CAMPANHA GLOBAL HAVAIANAS PUFFED + DVP2
Títulos das Peças: Tira o salto, vai de Havaianas.
Data de Veiculação: ABR/2026
CEO – Sérgio Brandão
CCO – Vico Benevides
CSO – Carla Sá
ECD – Rafael Genu
Diretor de Criação – Leticia Haag
Diretor AD: Manoel Michael
Criação: Vico Benevides, Renato Jardim, Rafael Genu, Manoel Michael, Leticia Haag.
Head of Strategy: Maysa Tatikava
Motion Graphics – Murilo Pontes
Mídia/Partner – Rodrigo Carmo e Matheus Klein
Atendimento – Fabio Lyra
Aprovação Cliente (ALPARGATAS):
Maria Fernanda Albuquerque, Victoria Toni, Julia Cecchini, Natalia Vetrano e Pedro Reis.
INDEX Conectada
Direção Criativa: Leticia Haag
Fotografia de Moda: MAR+VIN
Assistentes de fotografia de moda: Renato Toso e Murilo Stabile
Beleza: Jake Falchi
Assistentes de beleza: Larissa Antonelli e Laró prazeres
Styling: Rita Lazzarotti
Assistentes de styling: Ana Carolina Mariano e Rafael Tatsuo
Camareira: Estou aguardando o time de moda me confirmar o nome
Manicure: Roberta Munis e Celinha
Fotografia de Still: Xico Buny
Assistente de fotografia still: Ruth Cristina
Direção de Arte: Pedro Pollo
Assistencia de direção de arte: João Ribeiro, Guilherme Miranda e Vinne Negrão
Modelos: Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel
Contraregras: Alcateia
Catering: Parisi
Produção Executiva: Beto Jurgielewicz, Larissa Carvalho, Amanda Joia, Monalisa Amaral e Henrique Sanches
