A Havanna, rede argentina conhecida por seus alfajores e dulce de leche, promove neste mês de abril uma campanha publicitária nacional para apresentar ao mercado brasileiro sua linha Pistache Dubai. A iniciativa combina merchandising, branded content e marketing de guerrilha para dar visibilidade à tendência global do consumo de pistache como protagonista em doces e sobremesas. Com o conceito “É tão bom que deveria ser proibido”, a campanha foi estruturada em parceria com a RedeTV! e contempla inserções dentro da programação, com conteúdos que transitam entre entretenimento e publicidade. A estratégia inclui participações em programas como “A Tarde É Sua”, “TV Fama”, “Sensacional”,“Fica com a Gente”, “Bola na Rede”, “Brasil do Povo” e “SuperPop”.
Entre as ações programadas, o programa “Brasil do Povo”, apresentado pela Katiuzia Rios, exibiu durante o intervalo cenas de lojas Havanna com instalações com estética de “obra de arte”, despertando a curiosidade dos consumidores para conhecerem os lançamentos. O “A Tarde É Sua”, com Sônia Abrão, desvendou os lançamentos diretamente da loja conceito da marca, em São Paulo. Também foi ao ar uma receita com pistache preparada pelo apresentador Edu Guedes, no programa “Fica com a Gente”.
O programa SuperPop também exibe nesta quarta-feira (29) um desfile de moda com acessórios feitos com pistache, com apresentação da Cariúcha. Nesta quinta-feira (30), o programa “Leitura Dinâmica” mergulha nos bastidores do case de sucesso da Havanna com a linha Pistache e a estratégia por trás do fenômeno “ouro verde”. Também estão programadas ações no programa “Bola na Rede” e outros.
“Em um formato totalmente inovador, a campanha foi desenhada para maximizar alcance e relevância combinando TV aberta, experiência em loja e plataformas digitais, para levar os consumidores ao universo Havanna. Com Pistache Dubai, trazemos para o Brasil uma tendência global já consolidada e ampliamos nossa presença no segmento premium, com produtos de apelo aspiracional”, afirma Bruna Fausto, CMO da operação brasileira.
Amilcare Dallevo Neto, head of value creation da RedeTV!, comenta a iniciativa. “Criamos esse projeto inovador em parceria com a Havanna, totalmente integrado ao ecossistema multiplataforma da RedeTV! e pensado, sobretudo, para entregar uma experiência de marca de ponta a ponta”, afirma. “É uma campanha exclusiva que conecta conteúdo, ativações que subvertem o padrão e ações com grande potencial viral, que vão despertar a curiosidade do público e gerar impacto real em diferentes pontos de contato com o consumidor”, destaca o executivo.
Além da TV, a Havanna investiu em marketing de guerrilha para potencializar o awareness da nova linha. Durante três dias, uma van personalizada da marca percorreu pontos estratégicos de São Paulo acompanhada por veículos de escolta, em uma ação que direcionou o público para conteúdos digitais via QR Code. Nas lojas, Toda a repercussão da ação foi exibida durante a programação da RedeTV!.