No Dia das Mães 2026, a Lojas Pompéia dá mais um passo na consolidação de seu território de felicidade com uma campanha que conecta emoção e estratégia comercial. Desenvolvida pela HOC, agência especializada em estratégias criativas, a comunicação parte do conceito “Felicidade é ver você feliz” para transformar o ato de presentear em uma expressão genuína de afeto, reforçando a marca como o lugar ideal para encontrar opções acessíveis e versáteis para todas as mães.
A campanha traz como protagonistas Manuela e Gabriela Bordasch, ao lado da mãe, Verônica Bordasch. Manuela é uma das idealizadoras do Steal The Look e referência nacional em moda, já Gabriela é comunicadora, com uma trajetória ligada ao universo fashion e ao jornalismo. As duas cresceram influenciadas pela mãe, que sempre teve a moda como forma de expressão. O filme principal acompanha momentos de styling, trocas de looks e interações espontâneas entre as três, revelando diferentes perspectivas sobre felicidade a partir da vivência entre mãe e filhas.
Além do filme principal, a campanha se desdobra em conteúdos complementares que aprofundam essa conexão. Em vídeos individuais, Manu e Gabi compartilham memórias e referências que marcaram suas trajetórias, enquanto o conteúdo especial “Missão: fazer ela feliz” propõe um desafio afetivo: montar looks para a mãe conectando cada escolha a histórias e características pessoais. A estratégia contempla um ecossistema completo de mídia, com presença em TV, redes sociais, OOH e outros pontos de contato. Confira abaixo dois vídeos que fazem parte da ação:
Para a HOC, o principal desafio foi equilibrar a construção emocional da narrativa com os objetivos comerciais do cliente: comunicar variedade e moda acessível, sem perder a autenticidade da história. A solução foi ancorar a campanha em uma verdade humana potente, usando a moda como linguagem para expressar cuidado, proximidade e identidade.
“Nosso papel foi traduzir o território de felicidade da Pompéia em uma história real, que gerasse identificação imediata com o público. A escolha da família Bordasch trouxe essa verdade de forma muito natural, permitindo que o discurso comercial estivesse inserido em uma narrativa emocional forte, sem parecer forçado”, afirma Lara Piccoli, CEO da HOC.
Ficha técnica
Título: Dia das Mães Pompéia
Cliente: Pompéia
Agência: HOC – House of Creativity
Planejamento: Lara Piccoli
Criação: Gregório Leal, Eduardo Medeiros, Shayane Azevedo, Ian Teixeira
Atendimento: Renata Guterres, Daniela Serena, Mariana Cabeleira
Mídia: Denise Marusiak, Camila Dadalt, Natalia Anjos, Daniele Machado
RTVC: Melissa Bordin e Fabiana Crippa
Produção Gráfica: Melissa Bordin, Fabiana Crippa e Rodrigo Taborda
Operação: Lia Pinheiro
VÍDEO
Produtora de vídeo: Gardan
Diretor de Cena: Pedro Franco e Eduardo Leal
Diretor de Fotografia: Eduardo Leal e Guilherme Custódio
Atendimento: Pedro Franco
Producer: Gabriel Galarza e Pedro Franco
Gerente de Produção: Gabriel Galarza
Make & Beauty: Franceli da Silva Vieira
Assistente de Make & Beauty: Morenique Viana
Diretora de Arte e Figurino: Alana Muccilo
Assistente Arte e Figurino: Jordana Magalhães dos Reis
Técnica de Som Direto: Raysa Fisch
Assistente de Som Direto: Pedro Schneider
Produção de Casting: Vanessa Fernandes
ÁUDIO
Produtora de Som: Loop
Direção Musical: Edu santos
Produção Musical: Naum Gallo
Produção Executiva: Manu Adams
Atendimento: Manu Adams
Coordenação de Produção: Manu Adams
Finalização, Mix e Sound Design: Naum Gallo
FOTOS
Fotógrafo: Gabriel Not
Assistente de Foto: Raphael Plastina
Gaffer: Gustavo Rodrigues
Assist. Gaffer: Jefferson Oliveira