A Casa do Celular decidiu antecipar movimentos e ampliar de forma significativa sua presença na TV aberta em 2026, entrando com sua maior campanha no meio justamente no ano mais disputado da publicidade brasileira, marcado pela combinação de Copa do Mundo e eleições. A estratégia tem como foco acelerar alcance nacional e consolidar presença de marca em um ambiente de alta audiência: o esporte.
A campanha será veiculada ao longo do ano na TV Band, com inserções nos programas Jogo Aberto e Apito Final, apresentados por Neto e Renata Fan, dois dos principais ativos de audiência do jornalismo esportivo na TV aberta. O movimento ocorre em um momento de valorização dos espaços publicitários, com o mercado brasileiro movimentando cerca de R$ 28,9 bilhões em investimentos em mídia em 2025, alta de aproximadamente 10%.
Mesmo diante do avanço do digital, a televisão segue como um dos principais vetores de alcance massivo no país, respondendo por cerca de 33% do bolo publicitário. Em períodos de grande mobilização, como a Copa do Mundo, esse protagonismo tende a se intensificar, cenário que tem levado marcas a reforçar presença no meio.
Com cerca de 450 lojas distribuídas em todos os estados, a Casa do Celular aposta na TV aberta como alavanca de visibilidade e conversão, conectando campanhas promocionais ao contexto esportivo e ao comportamento do consumidor em um ano de maior sensibilidade ao preço e às ofertas. Alem disso, a iniciativa reforça o papel da Casa do Celular na democratização do acesso à tecnologia, ampliando as possibilidades de aquisição de smartphones em todas as regiões do país.
“Estamos falando do ano mais competitivo para a publicidade recente. É um ano de Copa do Mundo. A TV aberta, especialmente no esporte, ainda entrega algo difícil de replicar em outras plataformas: alcance massivo com impacto simultâneo. Nossa estratégia é ocupar esse espaço com consistência ao longo do ano, conectando marca, oferta e contexto de consumo”, afirma Roberto Dias, diretor de Marketing da Casa do Celular.
A campanha é conduzida pela G/Sarti Consultoria e Publicidade, especializada em merchandising televisivo e marketing esportivo, com histórico de ações em TV aberta e projetos ligados a grandes propriedades do esporte.
