A EDP, empresa que atua em todas as áreas de negócios do setor elétrico brasileiro, traz para a sua nova campanha publicitária um dos temas mais falados no setor de energia, mas ainda pouco explorado com o público geral. Desenvolvida pela Brivia, a campanha reforça o mercado livre de energia como solução para empresas que buscam previsibilidade de custos, eficiência operacional e maior autonomia na gestão energética, ao mesmo tempo em que posiciona a EDP como parceira referência neste segmento.
Em um primeiro momento, a campanha teve como foco a construção de marca e conexão emocional, e evoluiu, nesta segunda fase que está no ar atualmente, para uma abordagem mais direcionada ao B2B. A virada criativa acompanha uma tendência real do setor. O mercado livre de energia, também conhecido como Ambiente de Contratação Livre, está em processo de abertura gradual no Brasil. O acesso para consumidores da baixa tensão está previsto para iniciar em 2027, enquanto a liberalização total, incluindo consumidores residenciais, deve acontecer em 2028.
Ancorada no conceito “A gente acredita na sua energia”, a campanha equilibra uma abordagem mais humanizada para falar sobre um tema técnico e estratégico. As peças reforçam a solidez da companhia, que completa 50 anos de atuação no mundo e 30 no Brasil, e a atuação como especialista em soluções energéticas, chamando as empresas a migrarem para o mercado livre com o apoio da EDP. No Brasil, a empresa foi pioneira na comercialização varejista de energia, em 2018, e, atualmente, se mantém entre as líderes desse segmento, estando entre as cinco maiores comercializadoras.
O plano de mídia está alinhado à estratégia multicanal da campanha que inclui TV aberta e fechada, rádio, digital, redes sociais e OOH nos estados do Espírito Santo, São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A presença nessas localidades reforça a intenção de impactar polos econômicos relevantes e criar proximidade com mercados com potencial de migração para o mercado livre de energia.