A ASICS lança o GEL-CUMULUS™ 16 e apresenta campanha global “Band Girls”, estrelada pelo fenômeno viral japonês Avantgardey. O modelo, ícone dos anos 2010, retorna em uma releitura SportStyle que une estética retrô runner, conforto e versatilidade para o lifestyle urbano, com foco no público feminino e em quem busca um sneaker para o dia a dia, conectado mais ao estilo do que à prática esportiva. A campanha reforça o vínculo da marca com moda, cultura e comportamento, destacando tendências de sneakers e estilo contemporâneo.
O grupo Avantgardey, conhecido por sua participação como finalista no America’s Got Talent, é um dos nomes mais influentes nas redes sociais, com mais de 1,8 milhão de seguidores no Instagram, uma base crescente no TikTok e colaborações com grandes nomes da música e da moda, como Steve Aoki e Vogue Japan.
No filme, cinco integrantes do grupo ocupam uma rua de Tóquio e dançam em sincronia, provocando um efeito hipnotizante para quem assiste. A ação conecta a cultura japonesa com o universo retrô runner, enquanto a estética do produto se destaca pela paleta de cores inspirada nas luzes da aurora boreal do hemisfério norte, trazendo tons vibrantes e efeitos luminosos que reforçam o apelo fashion da coleção. O resultado posiciona o modelo como peça-chave de estilo para composições urbanas, onde conforto e identidade visual caminham juntos.
A performance de Avantgardey é vibrante e atual, traduzindo o espírito da coleção e o conceito global ASICS Sound Mind, Sound Body, que inspira movimento e bem-estar.
“A campanha global conecta nossos produtos ao universo da cultura urbana e da moda, mostrando que a ASICS SportStyle vai além da performance esportiva. Com o GEL-CUMULUS™ 16 e a presença de Avantgardey, queremos inspirar consumidores a expressarem seu estilo com energia, movimento e personalidade”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS Brasil.
Além do GEL-CUMULUS™ 16, a coleção inclui modelos como GEL-KINETIC FLUENT™ e GEL-NUNOBIKI™, que exploram novas leituras de design e tecnologias avançadas, ampliando as possibilidades de estilo e conforto sem tirar o protagonismo do GEL-CUMULUS™ 16.