O Ragazzo dá início a uma nova campanha de marketing para lançar a chegada do refil de refrigerante nas lojas, incluindo a opção no rodízio de massas, que já conta com coxinhas à vontade, diversos tipos de massas e sobremesa. A ação já começa a ganhar força nas redes sociais ao apostar em um conceito simples, divertido e altamente compartilhável: o “trava-língua” dos 4 R’s: Rodízio Ragazzo com Refil de Refri.
A iniciativa tem como protagonista Gil do Vigor, que entrou na brincadeira e foi além: o influenciador chegou a alterar seu próprio nome no Instagram para incorporar o conceito (@GIL DO VIGORRRR), reforçando o tom leve e espontâneo da campanha e ampliando seu alcance digital. Na brincadeira, Gil ainda troca seu famoso bordão: “Brasillllllll” por “Refillllll”.
A proposta da marca é transformar seus principais atributos de produto em uma experiência memorável e participativa. O uso do “RRRR” surge como um recurso criativo para estimular o engajamento do público e gerar identificação imediata, com forte potencial de viralização.
Como desdobramento da ação, o Ragazzo trocará temporariamente a fachada de algumas lojas para “RRRRAGAZZO” e contará com um plano robusto de mídias sociais, incluindo a presença de diversos influencers, o maior pacote já contratado pela marca. Além do investimento em Social, algumas lojas contarão com ativações especiais para engajar o público na brincadeira do trava-lingua, como uma cabine de vídeo para os clientes gravarem seus conteúdos trava língua e ganharem ofertas exclusivas. Além disso, a presença o próprio Gil do Vigor, que participará de uma dinâmica com o trava-língua dos 4 R’s com o público carioca na loja Ragazzo, localizada na Av. das Américas, no Rio de Janeiro.
A mecânica reforça a proposta da campanha: sair do discurso tradicional e criar uma interação direta com o consumidor, conectando produto, experiência e entretenimento no ponto de venda.
Desenvolvida pelo time de marketing da rede, a ação integra estratégia digital e ativações físicas, ampliando a conversa nas redes e levando o conceito para dentro das lojas.
Com linguagem bem-humorada e forte apelo popular, o Ragazzo aposta na combinação entre influenciador, desafio e experiência para gerar conversa e reforçar sua presença no dia a dia dos consumidores.
“A campanha de marketing dos 4 R’s nasce com o objetivo de transformar um dos nossos principais atributos: o rodízio de massas e coxinhas, agora aliado ao lançamento do refil de refrigerante em uma experiência divertida e compartilhável. Apostamos no trava-língua como um recurso criativo para gerar engajamento real, estimular a participação do público e traduzir, de forma leve e divertida, a proposta da campanha. A escolha de Gil do Vigor potencializa ainda mais essa estratégia, trazendo autenticidade, carisma e grande alcance digital para amplificar a mensagem”, finaliza Bruna Saraiva, diretora de Marketing do Grupo Habib’s.