Itaú Unibanco lança “Torcendo Feito Você”

O Itaú Unibanco apresenta sua estratégia para a temporada de futebol de 2026 com o lançamento de “Torcendo Feito Você”, que marca a evolução do movimento institucional “Feito” e amplia a presença do banco em um dos principais territórios culturais do país.  A iniciativa conecta soluções bancárias, promoções e parcerias à forma como os brasileiros vivem o torneio, um período de intensa mobilização emocional que influencia decisões do dia a dia, do consumo ao planejamento financeiro.

Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o banco reforça seu compromisso de longo prazo com o esporte e com a relação emocional dos brasileiros com a Seleção, especialmente em um momento em que o futebol se torna o centro das atenções globais.

O filme, que marca o lançamento da campanha, é protagonizado por Ronaldo “Fenômeno”. Na peça, ele é apresentado como um torcedor “feito você”, vivenciando, com leveza e bom humor, os diferentes sentimentos que o futebol desperta. A narrativa acompanha o ex-jogador em interações com memes e personagens da cultura digital e do esporte, recriando sua “dancinha” que viralizou e contracenando com grandes personalidades e parceiros da marca – como Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice, Gandula, Luisinho, Canarinho e Adênia Chloe – por meio de histórias que reforçam a identificação com o público.

Criado pela Africa Creative, o lançamento será veiculado em TV aberta, mídia digital e OOH; além de conteúdos complementares nas redes sociais em plataformas como Meta, TikTok e YouTube. Do ponto de vista criativo, a peça funciona como ponto de partida para a construção narrativa da campanha, introduzindo elementos que se desdobram ao longo das diferentes frentes, do institucional às iniciativas de engajamento, garantindo consistência e continuidade na comunicação.

Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa integra um ecossistema de ações previsto pelo Itaú para o período do maior evento de futebol do mundo, reafirmando o compromisso do banco em ser a plataforma que entende e evolui junto ao estilo de vida — e de torcer — de cada brasileiro, com produtos, serviços e parcerias que facilitam escolhas, ampliam o controle financeiro e acompanham o cliente nos momentos que realmente importam.

“O futebol é uma expressão cultural central na vida dos brasileiros e um território legítimo de conexão com as pessoas. Nosso patrocínio às Seleções Brasileiras é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência. Com Torcendo Feito Você, fortalecemos essa relação ao integrar nossos produtos e serviços ao dia a dia dos clientes, apoiando a organização da vida financeira também em momentos de alta relevância emocional”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

“Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até que a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota. Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos. De forma próxima e identificável”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative

Funcionalidades como Pix, pagamento por aproximação, carteiras digitais, o programa de relacionamento Minhas Vantagens e o Itaú Shop passam a atuar como facilitadores da jornada financeira dos clientes, apoiando desde despesas do dia a dia até escolhas relacionadas ao universo do futebol.

Antes mesmo do lançamento, o banco já vinha ativando essa frente com iniciativas como cashback na compra das novas camisas da Seleção, desconto no Itaú Shop durante a convocação para os amistosos, entre outras.

A iniciativa também incorpora ações promocionais como a “Seleção de Prêmios”, com recompensas e sorteios voltados à base de clientes, e a ação “Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final”, que oferece experiências exclusivas para clientes de alta renda.

A estratégia é complementada por um conjunto de parcerias em diferentes segmentos, incluindo mídia, entretenimento, varejo esportivo e serviços, ampliando o alcance da proposta e reforçando o papel do Itaú como parceiro da jornada financeira dos brasileiros em um dos períodos mais relevantes para o futebol de seleções.