Segmento já representa metade do mercado nordestino e lidera o crescimento da categoria no Brasil
A Bracell Papéis lança, no Nordeste, a campanha de Fofura Shortinho, nova fralda no formato pants da marca Fofura, apostando em comunicação regionalizada para acelerar sua presença em um dos segmentos que mais crescem no mercado brasileiro. A ação marca a entrada da empresa no segmento de fraldas “de vestir”, setor que segue em expansão na região e já representa cerca de 50% de todo o mercado nordestino. O movimento é reforçado pelo fato de o Nordeste concentrar 55% de todo o volume de fraldas pants vendido no Brasil.
Com isso, a Bracell Papéis, que está entre os líderes de mercado com a marca Fofura Baby, agora passa a atuar também no segmento pants. “O lançamento de Fofura Shortinho é um movimento estratégico para acompanharmos a evolução do mercado e ampliarmos nossa relevância no Nordeste. Identificamos uma mudança clara no comportamento do consumidor e importamos uma tecnologia japonesa de última geração para atender essa nova demanda, oferecendo uma fralda que entrega alta performance e conforto”, afirma Jonas Naranjo, diretor comercial e head de marketing da Bracell Papéis, que é o braço de tissue e fraldas da Bracell, uma das líderes globais na produção de celulose solúvel.
Quatro meses após o lançamento, a Fofura Shortinho alcançou a 3ª posição no canal Cash & Carry e a 8ª posição no ranking geral do Nordeste, entre mais de 40 marcas ativas na categoria. Para sustentar esse desempenho, a Bracell Papéis lança agora uma campanha da Fofura Shortinho conectada à cultura nordestina, utilizando jingles em diferentes ritmos: axé, forró e versão infantil.
“O Nordeste tem uma relação única com a música, e usamos isso como ponto central da campanha para reforçar nossa proximidade e identificação com o consumidor”, destaca Jonas. A campanha terá presença nas principais plataformas de áudio, como Spotify e rádios locais, além de ativações com influenciadores digitais, conteúdos colaborativos com consumidores e ações de mídia outdoor e carros de som nas capitais Salvador, Recife e Fortaleza. Haverá, ainda, a criação de um clipe colaborativo da marca, construído a partir de vídeos enviados por consumidores e colaboradores, reforçando a conexão emocional com o público.