Diante de IA, creators e plataformas, a criação amplia seu escopo, deixando de se concentrar apenas na própria área e se expandindo para um ecossistema mais amplo e colaborativo.
Em especial desta edição, lideranças de Artplan, Crispin, Tech&Soul, Talent, DPZ, BETC Havas, WMcCann, Publicis Brasil, Africa Creative, VML e Ogilvy analisam como a atividade criativa passa a operar de forma mais integrada a dados, cultura e negócio, em um cenário marcado pela multiplicidade de formatos, pela aceleração das entregas e pela crescente pressão por resultado.
Nesse contexto, a criação deixa de atuar só na execução e assume um papel ainda mais estratégico, voltado à definição de direção, ao estabelecimento de critérios e à garantia de consistência das marcas.
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