A moda exalta o diferente, o exclusivo e aquilo que não pode ser copiado, assim como a receita mais icônica do KFC: o empanamento crocante do Coronel Sanders. Pensando em juntar os dois universos, KFC une o frango frito mais amado com o mundo da moda em ação inusitada e limitada, personalizando itens pessoais e transformando-os em “crocantes”.
A ideia é: na compra de baldes médios de frango frito do KFC, o cliente ganha a possibilidade de personalizar alguns itens de moda. Basta trazer até a loja icônica do KFC em São Bernardo do Campo, apresentar as notas fiscais e, em até três semanas, os itens serão entregues em casa com o “empanamento crocante”, ou seja, com a personalização do KFC. Poderão entrar na ação os seguintes itens: chapéus bucket, ecobags, casacos e jaquetas, calças jeans, saias e pochetes, especificamente na icônica loja física da marca e o primeiro drive-thru do KFC no Brasil.
A ação acontecerá por tempo limitado, de 27 até o 29 de março, e é um presente especial para os fãs da marca, pensada como uma forma de se aproximar dos chamados “brand lovers” do KFC.
“Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design”, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil.
Criado pela agência Lola\TBWA, a iniciativa ganhou forma em peças já existentes, mas que ganham uma camada extra, assim como os frangos da marca – suculentos e crocantes com a receita úncia do Coronel Sanders. A crocância inspirou o desenvolvimento da textura em tecido que envolve jaquetas, bolsas, saias, chapéus e outros acessórios.
O pontapé inicial do projeto foi no último domingo (22), quando a marca preparou uma instalação como parte da Design Week. A BAFU – @barrafundaautoral, um dos polos criativos mais representativos da Desing Week – foi o palco do ateliê do Coronel Sanders para personalização de algumas peças com um toque de crocância.
“Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam. Ao levar isso para a moda, transformamos um ícone da marca em protagonista e levamos a KFC para um território onde ela não costuma estar, de um jeito natural, relevante e inesperado”, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Para o projeto, o Atelier, de Amanda Lenzi, é o responsável por coordenar as personalizações. O público levará seus itens até a loja e eles serão devolvidos com um tempero especial, se tornando únicos, exclusivos e impossíveis de copiar. Foi usado o tecido sherpa, que se assemelha à aparência e tom do empanamento usado no frango do KFC, fazendo com que a crocância e tradicional empanado da marca seja traduzido em moda. As peças são costuradas à mão, em um processo artesanal, complexo e delicado, o que demanda mais cuidado e tempo do que a produção de uma peça do zero.
A iniciativa responde ao desejo dos fãs da marca por itens que os aproximassem do universo de KFC e se tornarem símbolo de pertencimento e de expressão individual, além de marcar a ousadia da marca de se aventurar no mundo da moda de um jeito divertido e irreverente, sem deixar de reforçar credenciais de superioridade das receitas e irreverência nas comunicações.
Ação válida de 27 a 29/03/2026 ou enquanto durarem os estoques, mediante compra de baldes médios participantes nas lojas KFC de SP e Grande SP. Customização mediante apresentação de comprovante fiscal válido, exclusivamente no posto de troca em São Bernardo do Campo. Limitado a uma customização por CPF e comprovante. Sujeito à disponibilidade de materiais e capacidade de atendimento. Para mais informações, consulte o regulamento.
