O Burger King® lançou uma campanha provocativa que questiona os padrões de tamanho dos hambúrgueres no mercado de fast-food. Sob o mote de que, para a comparação ser justa, o Whopper® teria que diminuir, a marca apresentou o “Small Whopper®”: uma versão reduzida do seu ícone, criada especialmente para evidenciar a diferença de tamanho em relação aos sanduíches da concorrência.
Produzida pela AlmapBBDO, a ação foi desdobrada em três fases. A jornada começa com um anúncio propositalmente sério, no qual a marca evidencia a diferença de tamanho entre o Whopper® e o principal sanduíche da concorrência e, portanto, deixa claro que a comparação entre ambos é injusta. Ao final, a marca anuncia a suposta redução do sanduíche, destacando que ele permaneceria fiel à sua essência: carne grelhada no fogo e livre de ingredientes artificiais. O filme encerra sem abrir muito da estratégia, com um “Aguarde”. Confira o filme de anúncio aqui.
Em segundo momento, o BK® destaca quem é o verdadeiro “Big” ao demonstrar que, enquanto outros tentam ocupar esse espaço, o Whopper® é, na verdade, maior. O ponto alto da revelação mostra que a única coisa que realmente ficou pequena nesta história foi o preço: o sanduíche agora sai por apenas R$ 15,90 para pedidos via app BK®. Confira o filme da revelação aqui.
O desfecho dessa narrativa será com um experimento real, onde clientes foram convidados a provar a versão reduzida. As reações de indignação e surpresa, capturadas em vídeo por câmeras escondidas em uma loja real do BK®, servirão como prova social de que o consumidor não aceita nada menos que a fartura característica do BK®.
“Sempre ouvimos comparações entre o nosso produto e o principal sanduíche da concorrência, mas elas nem sempre são justas. Por isso, levamos essa discussão a outro patamar, propondo uma análise em medidas equivalentes, literalmente. Mais do que destacar a diferença, a campanha reforça um princípio da marca: confiança se constrói na transparência. Quando a comparação é justa, o valor fica evidente e a escolha acontece. No fim, a verdade é uma só: Big mesmo é o Whopper®, e o consumidor não aceita menos que isso.”, afirma Pedro Barbosa, CMO Burger King Brasil.
A oferta do Whopper® por R$ 15,90 está disponível mediante o resgate de cupom no app BK®, podendo ser utilizada no balcão, totens de autoatendimento, BK® Drive e pelo Clique & Retire. O preço reduzido é válido de 19/03/2026 a 29/03/2026, exclusivamente via aplicativo e enquanto durarem os estoques. O uso é limitado a um resgate por CPF.
Os desdobramentos de OOH foram feitos pela Streetwise e nas redes sociais pela Jotacom.
Oferta válida para o sanduíche Whopper®️ pelo valor de R$15,90, no período de 19/03/2026 a 28/03/2026, exclusivamente mediante ativação e resgate do cupom no aplicativo Burger King®️. Limitado a 1 (um) resgate por CPF durante todo o período promocional. A promoção não é cumulativa com outras ofertas, cupons, combos ou descontos vigentes. Adicionais, personalizações e substituições serão cobrados à parte. Oferta válida apenas em restaurantes participantes e enquanto durarem os estoques. A lista de unidades participantes pode ser consultada em: https://bit.ly/SmallWhopper. A oferta poderá ser alterada, suspensa ou encerrada a qualquer momento, sem aviso prévio. Imagens meramente ilustrativas. TM & © 2026 Burger King Company LLC. Uso sob licença. Todos os direitos reservados.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Burger King – Zamp S.A.
Título: Small Whopper
Produto: Burger King
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Alexandre Freire, Caique Guadanucci e Fernando Saú
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Gabriel Redigolo, Shedia Marzouk, Henrique Arzon e Enzo Meneghel
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan, Gabriela Hahn e Matheus Guidelli.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Victor Alloza e Ana Borges
Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix, Lucas Oliveira e Gabriele Melo
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Leonardo Bamboo
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Lourenço Almeida
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Assistente produção: Maianna Silva
Produtora Alimento: Paula Rainho e equipe
Efeitos: Daniel Dias
Maquiagem: Dani Guidon
Casting: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Guanabara
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Finalização: Bruno Guanabara e Lucas Comparato
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Locução: Rafael Laurenti