Campanha criada pela Leo marca o retorno da Ram Dakota ao Brasil e resgata o legado de um dos nomes mais icônicos das picapes.
Uma picape que marcou o imaginário brasileiro retorna ao mercado celebrando a força de seu nome. É assim que Ram Dakota retorna ao Brasil, com uma campanha criada pela Leo que resgata a memória de um ícone que atravessou gerações e simboliza poder, reconhecimento e autoridade.
Com a assinatura “Pra quem carrega o poder no nome”, a campanha tem como ponto de partida honrar o legado construído pela Dakota no Brasil em uma narrativa forte e emocional. A estratégia da campanha reconhece que o modelo não é apenas um nome que volta ao mercado, mas sim, um nome que já nasce carregado de significado, história e relevância dentro da categoria, atributos que sustentam sua retomada.
“A nova Ram Dakota chega para ocupar um espaço estratégico no nosso portfólio e no mercado brasileiro. A campanha traduz esse posicionamento ao valorizar o legado do modelo e conectá-lo a uma proposta contemporânea de potência, performance e presença”, afirma Juliano Machado, head da Ram para a América do Sul.
Marcando o início da parceria entre Ram e Leo — que venceu a concorrência pela conta em setembro do ano passado —, o filme de lançamento aposta em uma narrativa de grande impacto visual, com estética cinematográfica e trilha marcante ao som de “Blaze of Glory”, clássico de Bon Jovi, reforçando o protagonismo da picape dentro da categoria. A produção é da Primo Content, com direção de cena de Alvaro Stocker e produção de áudio da Jamute.
A campanha busca transformar o retorno da Dakota em um marco para os apaixonados por carros no país, conectando memória afetiva e performance contemporânea. Para assistir ao filme, que estreia na TV aberta e fechada, clique aqui.
“A Dakota é um nome que já carrega uma história muito forte no mercado brasileiro. Nosso desafio foi respeitar esse legado e, ao mesmo tempo, traduzi-lo para o presente, construindo uma narrativa que reforça a potência da marca e o papel estratégico desse lançamento para a Ram no país”, afirma Leandro Gregório, diretor executivo de negócios da Leo.
Além do filme, a comunicação também contempla spots, Outdoor, Digital Outdoor e digital. A comunicação teve início ainda na fase de pré-venda, em janeiro, quando os consumidores puderam reservar o veículo antecipadamente. Agora, com o lançamento oficial da Ram Dakota, a campanha entra em sua segunda fase, marcada por novos filmes e ativações que se estendem ao longo do ano.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Stellantis
Produto: Ram Dakota
Anunciante: Ram
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Cerutti
VP de mídia: Vinícius Tieppo
Diretor de Criação: Bruno Godinho
Criação: Ezequiel Soules, Matheus Valery, Vitor Zillo
Atendimento: Leandro Gregório, Pedro Lavezo, Isabela Mori
Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana
Estratégia: Thiago Neves, Victor Barros
Conteúdo: Wagner Ximenez
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Marcela Santana, Victoria Bitencourt
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Yris Franco
Produtora de imagem: Primo Content
Diretor: Alvaro Stocker
Diretor (2ª unidade): Patryck Rhuan
Produtor executivo: Fernando Fanucchi
Produtores executivos (Chile): Francisca Ibañez Petersen e Rodrigo Allel
Line producer: Paz Zedan
Head of sales: Luisa Ferreira
Coordenadora de produção: Karla Fernandes
Coordenador de produção (Chile): Gonzalo Albornoz
Assistente de direção criativa: Leo Ferrario
Assistente de coordenação: Arthur Queiroz
Diretor de fotografia: Diego Robaldo
Diretor de fotografia (2ª unidade): Gonzalo Rayo
1º Assistente de Direção: Paco Bueno
2º Assistente de Direção: Camila Rodó
Diretora de produção: María Paz Guzmán
Produtor: Pablo Rojas
Assistente de produção: Isadora Michea
Assistente de produção: Isabel Covarrubias
Diretora de Arte: Alejandra Ortíz
Assistente de arte: María Ignacia Sands
Assistente de arte (2ª unidade): Álvaro YoultonProdutor de objetos: Vladimir Riquelme
Assistente de objeto: Marcela Farías
Produtor de locação: Fernando Toledo
Produtora de elenco: Kena Lopez
Ator: Alejandro Melvin
Figurinista: Dominique Duhalde
Assistente de figurino: Daniela Oyanguren
Maquiadora: Carolina Fernández
Video Assist: Victor Palma
Eletricista: Tomás Valdivieso
Maquinista: Alejandro Medrano
Maquinista (2ª unidade): Giovanni Medrano
Contrarregra: Álvaro Mariángel “Tyson”
Pós-Produção
Head de pós-produção: Diulle Fonseca
Assistente de pós-produção: Lucas Ramos
Pós-Produção: Guava Post
Coordenação de Pós-Produção: Diulle Fonseca e Renan Chagas
Montador: Alejo Santos e Matheus Tibira
Finalização: Tais Oliveira
Color: Acauan Pastore
VFX: Flow Vfx
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Locutores: PT: Irineu Toledo | ES: Nacho Sacchi
Música: Blaze Of Glory
Autor: Jon Bon Jovi
Editora: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Bon Jovi Publishing e Universal Music Works
SOBRE A RAM
Em 2009, a marca Ram foi lançada como uma divisão independente, focada em atender às demandas dos compradores de picapes e em entregar veículos que sejam referência de qualidade. Com uma linha completa, a Ram produz utilitários que dão conta do trabalho pesado e de transportar famílias para onde elas precisam. A Ram é parte do diverso portfólio de marcas oferecidas pela Stellantis.
SOBRE A STELLANTIS
A Stellantis N.V. (NYSE: STLA / Euronext Milan: STLAM / Euronext Paris: STLAP) é uma montadora líder global, comprometida em oferecer aos seus clientes a liberdade de escolher a maneira como se movem, adotando as tecnologias mais recentes e criando valor para todos os seus stakeholders. Seu portfólio exclusivo de marcas icônicas e inovadoras inclui Abarth, Alfa Romeo, Chrysler, Citroën, Dodge, DS Automobiles, FIAT, Jeep®, Lancia, Maserati, Opel, Peugeot, Ram, Vauxhall, Free2move e Leasys. Para mais informações, visite www.stellantis.com.