Jontex, marca de bem-estar sexual do Grupo Reckitt e líder da categoria de preservativos¹, lança no Dia Internacional da Mulher a campanha “Jontex. Por um mundo de mais prazer para as mulheres”. A iniciativa propõe ampliar o significado de prazer ao levar o tema para além do sexo e conectá-lo a situações cotidianas que também representam satisfação, reconhecimento e liberdade.
A partir da pergunta “o que realmente dá prazer a uma mulher?”, a narrativa constrói uma expectativa ligada à sedução para, em seguida, surpreender o público com outra abordagem. As “dicas” apresentadas nos filmes não tratam do momento íntimo em si, mas de experiências igualmente importantes, e muitas vezes negligenciadas, como salários iguais, segurança e divisão de tarefas, em uma data que ninguém espera que a marca fale sobre isso.
A estética da campanha parte de clássicos do imaginário sensual para construir a quebra de expectativa proposta pela narrativa. Inspirada em referências visuais dos anos 80 e uma atmosfera intimista, a linguagem aposta em uma atmosfera sedutora e imediatamente reconhecível pelo público. Esse contraste entre imagem e mensagem reforça a reviravolta dos filmes, reforçando que o prazer feminino vai além do sexo e também está relacionado à autonomia, respeito e direitos fundamentais.
Ao ampliar essa definição de “prazer”, Jontex reforça um posicionamento que entende o termo como algo que começa antes do quarto. A assinatura “Jontex. Por um mundo de mais prazer para as mulheres” traduz essa visão e reafirma o compromisso da marca com uma conversa aberta, responsável e conectada à vivência das mulheres.
“Falamos sobre prazer o ano inteiro, mas gostaríamos que no Dia da Mulher esse olhar fosse mais amplo. Prazer também é ser respeitada, reconhecida e segura para ocupar qualquer espaço. Com essa campanha, queremos provocar essa reflexão de forma coerente com o território que Jontex já vem construindo ao longo dos anos”, afirma Mariana Bueno, diretora de marketing de Jontex.
A iniciativa conta com filmes para redes sociais e desdobramentos em plataformas de áudio, nos quais a marca também explora de forma criativa as restrições publicitárias em torno da palavra “orgasmo”, substituindo o termo por expressões que também representam o “prazer”, como aumento salarial, segurança e cargos de liderança para as mulheres.
“O conceito ‘Como dar prazer a uma mulher’ nasce justamente da tensão entre expectativa e realidade. Usamos uma linguagem que o público associa ao universo da sedução para, em seguida, ampliar o significado de prazer que para a mulher pode não se restringir à cama. Tem coisa mais sexy do que não ser interrompida no meio de um pensamento? Ou ter oportunidades iguais e reconhecimento no trabalho? E caminhar pela rua sem medo? Gostoso demais. Encontramos na ironia uma grande verdade e uma forma de evoluir a conversa da categoria, sem perder a autenticidade da marca”, comenta Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.
Mais do que uma ação pontual para o 8 de março, a campanha reforça a evolução do território de Jontex com o público feminino ao integrar o debate sobre prazer a aspectos da vida que deveriam ser naturais, mas ainda são celebrados como exceção. Ao fazer esse movimento, a marca consolida seu posicionamento como protagonista em uma conversa que une intimidade, prazer, informação e provocação cultural.
Ficha Técnica:
Agência: BETC HAVAS
Título: Como dar prazer a uma mulher
Anunciante: Jontex
Produto: Pele com Pele
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Diego Ferrite e Camila Miyamura
Criação: Maria Cardão e Stefano Azzellini
Marcas & Negócios: Paula Basso, Larissa Bertin, Carolina Rissotti, Camila Rodrigues e Maria Eduarda Trevisan
Canais & Engajamento: Gabriel Roveri, Stephany Munhoz, Giovanna Monastero e Julia Variz
Estratégia: Gustavo Leite, Diana Junqueira, Bruno Souza e Fabrício Lisboa
Conteúdo: Irys Roque, Natália Moreno e Giovanna Duarte
Aprovação/cliente: Lucia Albuquerque, Mariana Bueno, André Mendes, Renato Gonçalves, Camila Bacci, Letícia Pedra, Juliana Verginelli, Nádia Zoghbi, Nathalie Nasrallah, Gustavo Ventura e Tarsila Devos
¹: IQVIA, FMB, base Set’24, MAT Set’24, NEC “66ª – Preservativos”, em valores R$ CPP, canal farmácia, total Brasil.