O Mercado Livre dá a largada no 3.3 do Mês do Consumidor, período promocional que marca o início das ofertas da data na plataforma, com descontos de até 70%. A campanha é apresentada em filme estrelado por Ana Castela e DENNIS, que se unem para regravar o hit “Ram Tchum” em uma paródia inédita, intitulada “Pa Pum”, traduzindo de forma leve a facilidade de compra e a rapidez na entrega do e-commerce.
Além do feat de sucesso, a campanha também estreia um período promocional estendido, onde o Dia do Consumidor passa a ser celebrado para além da data. De 23 de fevereiro a 15 de março, a plataforma irá oferecer ofertas exclusivas, cupons de desconto, frete grátis para todo o país a partir de R$19* e parcelamento em até 21x sem juros com o cartão Mercado Pago.
“O Dia do Consumidor se consolidou como uma das principais datas do varejo e, no Mercado Livre, ampliamos essa celebração. No 3.3 do Mês do Consumidor, reunimos ofertas e uma campanha que usa a música e o entretenimento para traduzir, de forma leve e memorável, dois diferenciais da nossa experiência: comprar com facilidade e receber rápido. Tudo isso você encontra no app do Mercado Livre”, conta Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre.
A escolha de usar a música na estratégia de comunicação do período promocional está alinhada à estratégia da marca de investir no território da música. Recentemente, o Mercado Livre anunciou a terceira edição do Meli Music, seu festival proprietário, que será uma edição especial sertaneja, e tem Ana Castela como uma das headliners. “Minha parceria com o Mercado Livre tem sido muito especial. Participar de ações como o Meli Music, estar presente na minha terceira campanha com a marca e ver a minha música sendo usada como inspiração criativa para gerar conexão é uma experiência única. É um trabalho que une música, experiência e estratégia, e isso, como artista e empreendedora, faz toda a diferença”, conta a cantora.
Já para DENNIS, a experiência de estrear sua parceria com a marca é uma extensão de seu histórico como consumidor. “Foi muito natural começar essa parceria com o Mercado Livre, uma marca gigante e que já é presente na minha vida, porque praticamente todos os dias eu acabo comprando algo no e-commerce, há anos. Quando você faz uma parceria dessa, onde existe conexão de verdade com a marca, é muito mais legal”, diz o DJ.
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: 3.3 do mês do consumidor
CCO and Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director: Mellina Fontoura e Charles Faria
Art Director: Gabriel Soeiro, Marcio Oliveira
Copywriter: Zeca Castilho, Caio Kochenborger
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Maira Bandeira
Account Director: Giovanna Falvino
Account Manager: João Laureano
Account Executive: Mariana Majczak
Communications Director: Beatriz Ribeiro
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Content & Strategy Manager: Raphael Bueno
Content & Strategy Supervisor: Tuanny Moda
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Production: Bruno Reis e Cátia Nucci
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Manager: Felipe Dourado
Media Coordinator: Luan Santos e Nátaly Goes
Mídia: ZETABE
MD: Heloisa Figueiredo
Media Director: Veronica Piraja
Account Director: Marina Vilar
Account Manager: Lucas Belen
Media Manager: Danilo Lopes e Walber Pereira
Media Supervisor: Kaique Santana, Vitoria Coelho e Gislene Oliveira
Media Coordinator: Filipe Silva, Pamela Silva e Nicole Cardoso
Produtora de imagem: Untitled
Diretor: Jabuka
1º Ass. Direção: Eduardo de Moraes
2º Ass. Direção: Paula Balineiro
Produtora Executiva: Karin Nantes
Ass de Prod. Executiva: Ana Caroline Fernandes
Atendimento: Danielle Makauskas e Paula Soares
Assistente Criativa: Nany Oliveira e Victoria Isabela
Coordenação de Produção: Camila Gouveia e Camilla Bastos
Dir. de Produção: Tatiane Ueda
Dir. de Fotografia: Fernando Bertolluci
Direção de Câmera Digital: Gabi Mo
Dir. de Arte: Gizele Muler
Figurinista: Guga Saraiva
Maquiador: Carlos Carrasco
Produtora de Casting: Renata Pacheco ( Tuca )
Foto Still: Lucas Miglio
Equipe Still: Ana Beatriz Marques, Leandro Pires e Camily Anelli
Coreógrafa: Fernanda Fiuza e Nayane Magalhães
Set Sustentável: Gilmara Célia e Cristiane Carvalho
Pós Produção: Space Gorilla
Produtora Executiva de Produção: Ana Ourique
Coord. de Pós Produção: Junior Braz
Lab: Danilo Ferreira
Finalizador: Rafael Bozzi
Montador: Renato Jabuka / Fabrício Koltermann
Artista de 3D: Daniel Linard
Motion:Pedro Gebara
Supervisor de VFX: Marcell Hernandes
Artista de Composição: Valdo Caetano / Alexandre Carvalho
Color Grading: Bleach ( Serginho)
Produtora de áudio: Hefty
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Fotos:
Fotógrafo Still: Leandro Saucer
1 Ass. de Luz: Beatriz Metidieri
Assistente Geral: Lucas Miglio / Camily Soriani
Retouch: On Retouch
Cliente/Mercado Livre:
Iuri Maia
Karina Bigatini
Laura Balzan
Julia Bompadre