A gigante têxtil brasileira Karsten inicia, a partir desta quinta-feira (19), a campanha nacional da coleção Ser Casa, movimento estratégico que vai além do lançamento de produtos e marca um novo momento de posicionamento da empresa no varejo de cama e banho. A ação tem como objetivo fortalecer a marca e ampliar sua relevância cultural em um mercado cada vez mais competitivo.
Inspirada em tendências comportamentais que apontam a busca por refúgio e reconexão em um mundo mais solitário, a campanha parte do conceito de que casa não é apenas espaço físico, mas estado de pertencimento. “Ser Casa” é um convite para desacelerar, valorizar o simples e encontrar conforto na própria essência. A mensagem-chave é direta: sentir-se em casa onde quer que esteja.
Para o trade, a coleção abre espaço para uma narrativa mais profunda no ponto de venda e nos canais digitais. A ambientação nas lojas próprias traduz o conceito, enquanto as redes sociais sustentam o tema por um período prolongado, reforçando consistência de comunicação.
“A campanha materializa o posicionamento da Karsten neste novo momento de marca. Ser Casa não é apenas uma coleção, é uma leitura contemporânea sobre o morar e sobre a forma como as pessoas querem se sentir dentro de casa e consigo mesmas”, afirma a gerente de Marketing da Karsten, Joana Campestrini Fuchs.
Segundo Joana, o foco está na construção de valor de longo prazo. “Ao transformar produto em significado, ampliamos nossa relevância cultural e fortalecemos a percepção de valor no varejo. Mais do que impacto comercial imediato, consolidamos a Karsten como uma marca que entende que casa é experiência, identidade e pertencimento”.
A campanha aposta em uma linguagem imagética sensível e autoral. A produção e a direção de fotografia são assinadas por Andres MacLean, profissional boliviano que acompanha as campanhas da marca desde 2024 e já realizou capas para a revista National Geographic. A direção de audiovisual é do colombiano Matt Arteaga. O resultado é um material conceitual que privilegia luz natural, texturas e cenas cotidianas, reforçando o caráter humano e emocional da coleção.
A escolha das locações foi determinante para traduzir visualmente o conceito de Ser Casa. Parte da campanha foi realizada na província de Mendoza, na Argentina, onde o vinhedo Andeluna Winery, em Tupungato, oferece horizontes abertos e uma atmosfera de liberdade que dialoga com a ideia de ser o próprio lar, mesmo em movimento. Já no vinhedo La Morada, a vista para a Cordilheira dos Andes, a cadeia montanhosa mais extensa do mundo, imprime imponência natural às imagens. Ali, a paisagem convida ao silêncio, à contemplação e à presença, valores que sustentam a narrativa da coleção.
A campanha também acompanha o trajeto do trem que parte de Cusco rumo a Machu Picchu, no Peru, simbolizando a jornada de redescoberta e renovação que está no centro de Ser Casa. As fotos, captadas durante o nascer e o pôr-do-sol, exploram a transformação da luz sobre montanhas, trilhos e vinhedos, criando cenas que reforçam a conexão com a natureza e a valorização de viver o tempo presente. Cada imagem exigiu precisão e sensibilidade para registrar o instante exato em que cenário e emoção se encontram, uma tradução visual do convite da coleção: habitar o mundo sem perder o próprio centro.
No e-commerce, a campanha inclui ação promocional: nas compras acima de R$ 899 em produtos da coleção Ser Casa, o consumidor recebe um kit aroma exclusivo, reforçando a proposta sensorial da linha.
Com Ser Casa, a Karsten reforça sua estratégia de construir marca por meio de significado, ampliando a história que o varejo pode contar ao consumidor e consolidando seu posicionamento como referência no morar contemporâneo.
Ficha técnica da campanha:
Gerente de Marketing: Joana Campestrini Fuchs
Coordenadora de Marketing e Produto: Ana Paula Moreira
Supervisora de Marketing: Carla Heidemann Vieira
Redação, Pesquisa e Planejamento: Marlise Stein, Maria Elisa Conninck e Carla Heidemann Vieira
Social Media e Planejamento: Janaina Regina Baade Bachmann
Modelos: André Gallet e Antonella Aguilar
Produção: Andres MacLean
Direção de Fotografia: Andres MacLean
Direção de audiovisual: Matt Arteaga