Atuações simultâneas em aeroportos, metrôs, circuitos oficiais e mobiliário urbano reforçam o potencial do OOH como mídia de escala
O Carnaval altera profundamente a dinâmica das cidades brasileiras, reorganizando fluxos urbanos, ampliando deslocamentos interestaduais e concentrando milhões de pessoas em polos estratégicos de circulação. Nesse ambiente de alta intensidade cultural e de mobilidade, o out of home assume protagonismo como mídia de presença, impacto e contexto. Em 2026, a Kallas Mídia OOH registrou crescimento de 60% em relação ao ano anterior ao estruturar sua maior operação já realizada no período, com atuação integrada nas cidades em que possui ativos.
Para a empresa, a festa consolidou-se como uma das principais plataformas de experimentação e escala para o OOH no Brasil, ao reunir fluxo qualificado, tecnologia digital e diversidade de formatos em múltiplas praças. A integração entre dados de circulação, planejamento estratégico e operação coordenada permitiu entregar não apenas visibilidade, mas performance mensurável e consistência operacional, ampliando eficiência e tornando o modelo ainda mais estratégico para marcas que buscam relevância nas grandes datas do calendário.
A presença simultânea em grandes praças, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Circuito Nordeste (Recife, Olinda e região metropolitana, Fortaleza, Salvador e Lauro de Freitas, João Pessoa), entre outras, permitiu cobertura ampliada da jornada do público, da chegada aos aeroportos ao deslocamento por metrôs, ônibus e circuitos oficiais, garantindo capilaridade e consistência na entrega. A operação contemplou diferentes formatos e objetivos, com campanhas para marcas como 51 e 51 Ice, 99, Ademicon, Atacadão, Azul, Bob’s, Bradesco, Carnaval de Rua, Carvalheira, Club Social, Empetur, Engov, Esportes da Sorte, Google, Governo Bahia, Governo do Recife, Itaipava, Liquigás, O Boticário, Pitú, Riachuelo, SECOM-MA, SECOM-MG, Tim, Trident, Vivo, Wella, entre outras.
As ações incluíram projetos especiais de grande impacto visual, ações experienciais com interação direta com o público em trânsito, ocupações dominantes em pontos estratégicos de alta circulação, estratégias voltadas a perfis específicos de audiência e veiculações diversas.
“A combinação entre dados de fluxo, tecnologia digital e planejamento contextual permitiu mensuração mais precisa e otimização das campanhas em tempo real, transformando o Carnaval em uma plataforma estratégica de conexão entre marcas e consumidores. Além da visibilidade, as ativações cumpriram também papel informacional em pontos estratégicos, acompanhando deslocamentos e momentos de decisão”, explica Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas
Com cobertura coordenada, formatos proprietários e inteligência aplicada à operação em múltiplas cidades, a Kallas reforça seu posicionamento como referência em escala, inovação e performance no OOH. O modelo validado durante o Carnaval se consolida como replicável para outras datas de alta demanda, como São João, férias de julho, grandes eventos esportivos, importantes datas para o varejo, como Black Friday, e períodos de alta temporada.
