A CP+B Brasil adota oficialmente o nome Crispin. A mudança tem como objetivo simplificar a arquitetura de marca no Brasil e eliminar fricções geradas pelo uso da sigla CP+B no contexto local. Crispin já era o nome utilizado de forma espontânea por clientes, parceiros e colaboradores e passa agora a ser a identidade oficial da operação.
O novo momento acompanha um ciclo consistente de crescimento. Em 2025, a agência dobrou de tamanho — em número de pessoas — e, no Ranking de Agências do Ibope, saltou da 48ª para a 21ª posição — evolução de 27 colocações em um ano, com expectativa de dar mais um grande salto em 2026. A expansão evidenciou a necessidade de uma identidade mais objetiva e alinhada aos valores da companhia.
Para o CEO Vinicius Reis, a decisão reflete uma escolha prática, conectada à forma como a agência se apresenta e opera no mercado. “Simplificar decisões sempre fez parte da nossa forma de trabalhar. Com o tempo, entendemos que o nosso próprio nome precisa acompanhar essa lógica. O rebranding não apaga a nossa história — ele traduz com mais clareza quem somos hoje: uma agência que escuta seus clientes e resolve desafios reais de negócio de forma direta, criativa e conectada à cultura local.”
Para além do novo nome, a Crispin apresenta um reposicionamento que abrange identidade visual e tagline de marca. O novo sistema incorpora referências da cultura brasileira, trazendo cores e composições que estruturam uma expressão contemporânea, autêntica e proprietária. O contraste com o design global reforça a autonomia criativa da operação brasileira dentro da rede — “Eu queria que a gente tivesse uma identidade visual que não tivesse medo de ser brasileira.” resume André Kassu, coCEO da Crispin.
A tagline “Criatividade Coletiva.”, formaliza o modelo de atuação colaborativo da companhia. “Uma das frases que está nas premissas da cultura da agência diz: Ninguém resolve as coisas sozinho. Dependemos uns dos outros para que nossas entregas individuais façam sentido. Para nós criatividade coletiva é um pensamento transversal. Quando diferentes especialidades trabalham juntas desde o começo, as ideias ganham escala, consistência e impacto real nos negócios.”, comenta Kassu.
A campanha que marca essa nova fase traduz o posicionamento em linguagem audiovisual. Com trilha original assinada pela Jamute, que parte de referências do samba e da MPB para construir um ritmo contemporâneo, alinhado à nova identidade da agência. Expressões como “bora pensar uma” e “bora criar uma” sintetizam sua dinâmica colaborativa: ideias que nascem da troca e ganham força na construção conjunta. O nome Crispin surge apenas ao final da trilha, pronunciado à brasileira — um recurso narrativo que reflete a forma como a marca já é reconhecida pelo mercado e oficializa essa transição de maneira natural.
O filme incorpora ainda elementos do novo sistema visual e explora, com leveza, a própria “crise de identidade” da agência, reforçando um tom de voz mais próximo, bem-humorado e conectado à sua cultura.