Às vésperas do carnaval, Smirnoff Ice apresenta Framboesa; novo sabor da bebida pronta (ready-to-drink), que chega ao mercado brasileiro em plena temporada de verão e ganha ainda mais força com uma parceria inédita com Bianca Andrade. A colaboração se desdobra em conteúdos digitais e em uma ação com o público, conectando a novidade a conversas de lifestyle, beleza e entretenimento — territórios já familiares à influenciadora. Com perfil frutado e refrescante, o lançamento amplia o portfólio da marca em uma das categorias que mais crescem no setor de bebidas alcoólicas e reforça a estratégia da Diageo de investir em inovação relevante, alinhada ao ritmo da estação e aos momentos reais de consumo.
O lançamento e parceria acontece em um contexto de forte crescimento da categoria, impulsionado pela busca por praticidade sem abrir mão de sabor e qualidade, além de um movimento crescente de consumo mais moderado. Smirnoff Ice ocupa posição de destaque na categoria, altamente reconhecida pelo seu sabor, e reforça seu papel de referência ao continuar inovando e elevando os padrões do mercado.
“Lançar o sabor Framboesa é uma decisão estratégica e de atitude. Trata-se de um dos sabores mais amados pelo consumidor brasileiro, com forte apelo sensorial e conexão com momentos de socialização. Por isso, escolhemos a Bianca Andrade como parceira: sua autenticidade e seu estilo refletem a ‘onda rosa’ da Framboesa, aproximando a marca de um público engajado e que valoriza inovação e criatividade. Como Smirnoff Ice, pioneira no segmento de bebidas prontas, seguimos colocando o sabor no centro da estratégia e antecipando desejos, chegando no momento ideal para refrescar o verão do consumidor”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.
“Gosto de buscar parcerias que tenham conexão com a minha história, e o lançamento de Smirnoff Ice Framboesa é o match perfeito. A ‘onda rosa’ une a identidade que construí com a inovação de uma marca líder, trazendo um produto que é a cara do lifestyle brasileiro. É um prazer ajudar a liderar esse movimento que conecta sabor, estratégia e a energia do verão”, comenta Bianca Andrade.
A nova Smirnoff Ice Framboesa é resultado de um processo estruturado de pesquisa e validação com consumidores, conduzido para garantir que cada inovação amplie a força do portfólio da marca. Em estudos internos, o novo sabor alcançou 75 por cento de aprovação, um patamar considerado excepcional para testes. Esse desempenho reforça a consistência da estratégia de inovação da Smirnoff Ice, ao incorporar ao portfólio um sabor com forte aceitação do consumidor, que complementa opções já consolidadas e amplia as possibilidades de escolha, sempre alinhadas às preferências do paladar brasileiro por bebidas frutadas, refrescantes e equilibradas.
“Esse nível de aprovação mostra o quanto Framboesa se conecta com o gosto do consumidor brasileiro. Mais do que um bom desempenho em pesquisa, é um sinal claro de que o sabor complementa de forma estratégica um portfólio já muito forte, garantindo inovação consistente, relevante e com alto potencial de escala”, finaliza Martins.
Reforçando seu posicionamento de inovação e relevância, Smirnoff Ice estabelece uma parceria estratégica com Bianca Andrade para o lançamento do sabor Framboesa. A escolha da influenciadora está ligada à construção da “onda rosa” da marca, plataforma criativa que orienta a comunicação do lançamento e conecta o produto a comportamentos de consumo e estéticos. A iniciativa reforça o pilar de Smirnoff Ice de se associar a parceiros com forte presença na cultura digital, ampliando sua conexão com públicos jovens e atentos às tendências. Buscando consistência na mensagem e tendo o carnaval de Olinda como o grande palco desse lançamento, Smirnoff Ice desembarca com Bianca Andrade na festa do Carvalheira na Ladeira.
Além da colaboração, o lançamento contempla uma frente robusta de conteúdos digitais, com ativações ao lado de Aqueles Caras, um programa especial, e com criadores de conteúdo. A iniciativa amplia a presença do novo sabor Framboesa nos principais pontos de conversa do público e fortalece seu posicionamento.
A aposta da Diageo em bebidas prontas faz parte de uma visão de longo prazo para a categoria. Para 2025 e 2026, o plano inclui novas variedades de sabor, possíveis lançamentos regionais e expansão de mercado, acompanhando a evolução do comportamento do consumidor e o amadurecimento do segmento no Brasil. O objetivo é reforçar ainda mais a Smirnoff Ice como a marca mais forte da categoria e uma de suas líderes, combinando escala, inovação contínua e forte relevância cultural.
Com Smirnoff Ice Framboesa, a marca reforça sua posição como uma das líderes da categoria de bebidas prontas e como a marca mais forte do segmento no Brasil, além de seguir como um dos principais motores de transformação do mercado. Mais do que ampliar o portfólio, o lançamento consolida a capacidade da marca de traduzir tendências globais em produtos com alta aderência local, entregando inovação comprovada e relevância para o consumidor. A novidade fortalece a presença de Smirnoff Ice em ocasiões sociais cada vez mais espontâneas, marcadas por conveniência, leveza e encontros entre amigos, acompanhando o ritmo social e as preferências do público brasileiro.