Dados inéditos da RZK Insights mostram que foliões consomem mensalmente R$ 1,1 bilhão em fast-food, R$ 159 milhões em cerveja, R$ 163 milhões em refrigerantes e R$ 688 milhões em produtos de higiene e beleza
O Carnaval de São Paulo, festa que tem movimentado bilhões de reais todos os anos, em especial a partir da volta dos blocos de rua em 2013, é um dos momentos de maior consumo de produtos e serviços em toda a cidade. Boa parte dos foliões passa diariamente por terminais de ônibus, e a maior parte dos blocos de rua segue por trajetos onde os terminais estão. Dados inéditos da RZK Insights 2026, braço de pesquisa da RZK Digital, obtidos pelo uso do Wi-Fi gratuito em 30 terminais de ônibus da capital, nos quais a empresa está presente, revelam o alto poder de consumo deste público que em breve estará na folia.
De acordo com a pesquisa, os foliões que passam pelos terminais paulistanos consomem mensalmente R$ 1,1 bilhão em fast-food, R$ 688 milhões em produtos de higiene e beleza, R$ 163 milhões em refrigerantes e R$ 159 milhões em cervejas. Este público, que circula nos terminais, tem preferência em realizar pagamentos via Pix e, em sua maioria, utilizam carteira digital.
“Esses dados reforçam a relevância dos terminais como verdadeiros termômetros de comportamento e consumo da cidade — especialmente em datas de grande mobilização popular, como o Carnaval”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
A atuação da RZK Digital está distribuída por regiões estratégicas da cidade, em áreas de grande fluxo e alto apelo comercial. Em um raio de até 500 metros dos terminais, estão concentrados centenas de estabelecimentos que se beneficiam diretamente da circulação dos foliões. Ao todo, são 449 bares, 199 restaurantes de fast food, 107 farmácias, 72 hiper e supermercados, 57 hotéis, 37 restaurantes e lojas de conveniência, e 11 shopping centers, entre os segmentos com maior destaque no entorno dos 46 terminais urbanos de ônibus onde a RZK Digital está presente na Grande São Paulo. “Essa presença reforça o papel dos terminais como pontos-chave de consumo, encontro e decisão de compra”, explica Queiroz.
Os terminais operados pela RZK Digital funcionam como hubs de locomoção de ponta a ponta em São Paulo, conectando bairros, regiões centrais e os principais circuitos de blocos de rua. Para as marcas, isso significa estar presente no momento exato do deslocamento, da decisão e da experiência — com relevância, escala e impacto real.
A RZK Digital conta com 47 pontos de atuação na Grande São Paulo, sendo 42 na capital, com mais de 800 telas instaladas e alcance de 68 milhões de visitas mensais. E, no total, ao juntarmos Grande São Paulo, Recife e Brasília, a RZK Digital conta hoje com mais de 900 telas instaladas, e cerca de 100 milhões de visitas mensais, 25 milhões de visitas alcançadas por semana, e mais de 3,3 milhões de passageiros diários impactados pelas campanhas e ações da empresa.
Infraestrutura ampliada para apoiar os foliões
Durante o Carnaval dos blocos de rua, a RZK Digital, em parceria com a RZK Concessões, amplia seu papel como aliada dos foliões. Os terminais contarão com infraestrutura reforçada, incluindo bebedouros, banheiros, áreas de apoio e Wi-Fi gratuito, garantindo conectividade para planejamento de trajetos, encontros entre amigos, compartilhamento de experiências e acesso a serviços essenciais. Nos terminais Pinheiros e Lapa serão mais de 120 bloquinhos de rua nos arredores. Pelos terminais Bandeira, Armênia e Braz também são esperados mais de 120 blocos pelo entorno. Na Ana Rosa, Jabaquara e Santo Amaro devem passar mais de 100 blocos de carnaval, assim como na Zona Leste, próximos a terminais como o de Itaquera, Sacomã, São Miguel e Sapopemba. Já nos terminais Santana, Parada Inglesa e Pirituba são esperados mais de 75 blocos e na Penha, Vila Matilde, Tatuapé e Carrão mais de 65 bloquinhos.