Como forma de enaltecer uma história que se mantém há mais de um século, a CAIXA lança a campanha “Aniversário da CAIXA — 165 anos”, desenvolvida pela agência Calia, com enfoque no apoio prestado pela instituição à realização dos sonhos dos brasileiros. A iniciativa busca, ao mesmo tempo, homenagear a trajetória percorrida até aqui e abrir caminhos para que novas histórias continuem sendo transformadas ao lado da população.
A campanha faz parte de uma estratégia de comunicação integrada da CAIXA, que conecta a mensagem de Fim de Ano à celebração de aniversário da instituição, comemorado em 12 de janeiro. Mais do que uma presença publicitária, a ação estabelece o tom da comunicação institucional no início do ano, reforçando o propósito social do banco e seu papel histórico na vida dos brasileiros.
O conceito criativo da campanha “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros” traduz a relação de parceria construída ao longo do tempo, destacando momentos cotidianos e conquistas que refletem o impacto da instituição na vida de milhões de pessoas.
“Nosso desafio criativo foi transformar uma data institucional em uma celebração coletiva. A campanha parte da ideia de que a história da CAIXA se confunde com a história do Brasil e com as conquistas de cada brasileiro ao longo desses 165 anos”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
Completando 165 anos de existência no próximo dia 12, a CAIXA procura expressar nas peças da campanha sua consolidação como símbolo de inclusão, desenvolvimento e parceria com a sociedade. O foco está no propósito social do banco fundado em 1861, que atua ativamente na ampliação do acesso ao crédito, no incentivo à poupança e no apoio a trabalhadores e famílias em diferentes momentos de suas vidas.
A campanha estreia oficialmente em 12 de janeiro de 2026, data do aniversário da CAIXA, e conta com um amplo enxoval de peças, incluindo filmes de 60”, 30” e 15”, vinheta de 5”, spot de rádio de 30”, além de conteúdos para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital .
O plano de mídia prevê veiculação em TV aberta, TV fechada, rádio, mídia exterior digital e internet, com presença em portais e redes sociais, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato com o público.
A produção da Calia também ressalta o papel da CAIXA como agente fundamental das políticas públicas no Brasil, administrando programas e fundos essenciais como FGTS, PIS, Seguro-Desemprego e Loterias Federais, além de atuar de forma decisiva no financiamento habitacional, na infraestrutura urbana, no saneamento e na inclusão bancária de milhões de brasileiros.
Por meio da campanha, a CAIXA inicia o ano reforçando seu compromisso histórico de caminhar ao lado da população brasileira, celebrando cada conquista construída em conjunto ao longo de uma trajetória que já soma 165 anos.
FICHA TÉCNICA
- Agência: CALIA
- Cliente: CAIXA
- Campanha: Aniversário Caixa 165 anos
- Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
- Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
- Head of art: Bruno Lima
- Redação: Eve Portilho e Filipe Fontes
- Direção de arte: Bruno Lima, Alexsander Junior e Bruno Jefter
- Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro e Cezar Pinheiro.
- Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
- Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
- Mídia: Mayko Chaves, Milena Lima, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira, Marcos Alencar, Jessica Santos e Adriele Rolim
- BI: Alexandre Maluf e Rafaella Rios
- Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
- Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda
- Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Guilherme Paiva, Lucca Farinasso, Maicon César e Marcela Silva
- Diretor de Produção: Marcos Araújo
- Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
- Gerente de Produção: Hellen Cristhine
- Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Edson Lima e Beatriz Silva.
- Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
- Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
- Produtora de vídeo: Maria Quitéria
- Diretores de cena: Thiago Artimonte
- Diretor de Fotografia: Pedro Viana
- Assistente de direção 1: Mariana Alves de Araujo
- Assistente de direção 2: Bianca Soares Pereira
- Diretor Criativo Executivo (ECD):
- Diretor de atendimento/Direção executiva: Márcia Guerra
- Produção executiva: Manuela Tavares
- Atendimento: Lorena Tornis e Michelle Rodrigues
- Coordenação de Produção: Mafê Simão
- Diretor de produção: Paula Ortiz
- Assistente de produção: Giovanna Rodrigues Martins
- Produtor(a) de Figurino: Silvana Moura de Abreu
- Assistente de Figurino: Agnaldo Santos
- Produtor(a) de Elenco: Dennys Carvalho
- Diretor de arte: Guilherme Henrique Ferreira
- Assistente de arte: Nathalia Silveira
- Produtor de objeto:
- Logger: Julio Pelizer
- *SteadCam:*
- Coordenador de Pós-produção: Vanessa Miranda, Mathaeus Tota e Douglas Souza
- Atendimento Pós-produção:
- Edição: Fábio Mota
- Finalizador: Vanessa Miranda
- Computação gráfica/VFX: Sergio Jr. (Mutuca)
- Color: Reizinho Bacelar
- Inteligência Artificial: Lucas Silvestres
- Pesquisador: Marcelo Mayer
- Produtora de áudio: Lira Música
- CEO: Márcio Espinosa
- Diretora de Atendimento: Simone Sbardellini
- Diretor Musical/maestro: Eduardo Follmann (Duda)
- Coordenação de Produção: Matheus Ribeiro e Guto Colvara
- Sound Design, Mixagem e Finalização: André, Guto, Fortunato e Rodrigo
- Produção de foto: FotoForum
- Produção executiva de foto: Pamela Cortes
- Fotógrafo: Daniel Madsen
- Assistente de Fotógrafo: Mateus Silva
- Atendimento de produção de fotógrafo: Pamela Cortes
- Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Adriano Goulart e Daniel Madsen
- Produção de objeto: Pamela Cortes
- Produção de Figurino: Fig Produção de Moda