Eu te amo. Você falava quando era menino. Por que não falar agora que é homem?” Esta é a reflexão que a marca Dove Men+Care, da Unilever, quer provocar em filhos de todas as idades com seu novo filme, convidando todos a presentear seus pais com um sonoro “eu te amo” nesse Dia dos Pais. O filme, que estreia sexta-feira, dia 07 de agosto, será veiculado em mídia online, incluindo o canal da marca no Youtube: https://youtu.be/pEHAl1xWfZk.
A campanha criada pela Crispin Porter + Bogusky Brasil inicia uma conversa sobre o homem atual ao tocar em um assunto que sempre foi um tabu para homens, mas que a cada dia ganha mais adeptos: a importância de expressar suas emoções e seu cuidado consigo mesmo e a aqueles em torno dele – família, amigos. Uma pesquisa realizada pela marca recentemente revelou que 86% dos homens dizem que a visão de masculinidade evoluiu em comparação com a geração de seus pais e 9 entre 10 deles acreditam que mostrar seu cuidado é um sinal de força.
“Dove Men+Care, desde que foi lançada, tem a visão de retratar o homem real, sem estereótipos. Essa nova campanha mostra uma evolução do nosso posicionamento que celebra uma visão evoluída de masculinidade, de que cuidar, seja de si e dos que ama, deixa o homem ainda mais forte. E o Dia dos Pais é uma data importante para expressar esse sentimento. Esta é uma homenagem inspiradora e reflexiva”, diz Aline Okada, gerente de marketing de Dove Men+Care.
As cenas do filme emocionam ao apresentar meninos declarando seu amor aos pais, mostrando que na infância eles não têm dificuldade em expressar seus sentimentos. “Sabemos que muitos meninos quando se tornam homens têm receio de demonstrar afeto e cuidado, mas quando o fazem percebem que isso os torna ainda mais fortes”, completa Aline. “Convidamos os homens a dizerem eu te amo nesse Dia dos Pais para mostrar que cuidado não é sinal de fraqueza”, destaca André Kassu, CCO da CP+B.
O vídeo também incentiva a participação na campanha #ElesPorElas, projeto da ONU Mulheres apoiado pela Unilever em todo o mundo, que visa promover a igualdade de gênero, oportunidade de trabalho e criar iniciativas concretas em toda a cadeia de valor da empresa. A Unilever acredita que isso também é cuidado, um dos pilares mais importantes na relação humana.
Ficha Técnica:
Cliente: Dove Men+Care
Agência: CP+B Brasil
Criação: Marcelo Rizerio, Erick Mendonça e André Kassu
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Atendimento: Renata Wirthmann e Luiza Neves
RTV: Renata Sayão
Aprovação: Adriana Castro, Aline Okada e Raquel Comelato
Produtora de Vídeo: Santa
Direção: Jorge Teivelis
Edição: Jorge Teivelis
Atendimento Santa: Laura Rocha
Produtora de Áudio: Big Foote
Atendimento Big Foote: Luciana Fernandes