Neste Natal, O Boticário reforça o seu posicionamento como a marca preferida para presentear* para além das telas e das lojas, e transforma as esteiras de bagagem dos aeroportos internacionais de Guarulhos (SP), Afonso Pena (PR), e Jose María Córdova (Colômbia), em uma experiência única de presentear. O Boticário pretende distribuir mais de 6 mil presentes para todos aqueles que passarem pelas esteiras do desembarque nos aeroportos de Guarulhos, Curitiba e Medellín, no dia 05 de dezembro.
Intitulada “Presenteie com Amor”, a ativação, idealizada pela Agência Pros, começa na surpresa, mas termina na troca: ao buscar sua bagagem na esteira de malas despachadas, o passageiro recebe um kit de Natal com itens para si e um vale presente – convidando o público a presentear uma pessoa que deseja.
“Os aeroportos estão lotados de pessoas e suas histórias sempre, mas em especial no fim do ano. As pessoas podem estar desembarcando para reencontros, despedidas ou para um momento especial de descanso. Pensamos na ação como uma forma de lembrar os passageiros de transmitir amor e carinho presenteando essas pessoas com nossos kits e estimulando eles a passar a ‘mensagem’ positiva a frente, presenteando alguém”, detalha Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Ao ocupar um lugar de grande fluxo, “Presenteie com Amor” reforça o potencial do PR Stunt como ferramenta capaz de gerar conversa espontânea e impacto de marca, ampliando o alcance da campanha para muito além dos passageiros presentes.
“Essa é uma típica ideia que nasce do PR: entender onde as pessoas estão, como se sentem e como podemos ressignificar esses momentos. Decidimos transformar a universal espera pela bagagem nas esteiras em um gesto de carinho, com potencial de gerar conversa orgânica e conexão real, reforçando o que Boticário faz com precisão todos os dias através de uma narrativa proprietária que só poderia existir no Natal”, destaca Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS.
Ficha Técnica
Agência: PROS
Campanha: Natal O Boticário
Anunciante: O Boticário
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
ECD: Katia Santos
Direção de Criação: Vitor Pavarini
Redação: Gastão Moreira
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte: Alexandre Fukugava, Vitor Martins, Vitoria Bernardes
Tráfego: Bruna Garcia
Reputação: Meiri Duarte, Fernanda Gil
Diretora de Atendimento: Ana Assaly
Atendimento: Alice Zeitune, Patrícia Mekitarian, Cinthia Jardim, Bianca Santiago, Gabriela Lemos, Juliana Patez e Sofia Carnavalli
Diretora de Produção: Liliam Braga
Coord. de Produção: Alyne Gomes
Produção Executiva: Mônica Estellita
Assistente produção: Aline Stecca
Produtor de Montagem GRU: Vinícius Cruz
Produtor de Montagem CWB: Francie
Aprovação cliente: Carolina Impelizieri Carrasco e Sylvia Cardoso Castello Branco
[outros parceiros]
Produtora de imagem Sarça Films
Mídia OOH SP – JC Decaux
Mídia OOH Curitiba – T Midia Neooh
Cenografia SP – Zoom Cenografia
Cenografia Curitiba – Black Produções
Coligada CWB – Atualize Eventos
Logística – MXM Travel
*Entre marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 400 entrevistas por onda – Homens e Mulheres/ 18-60a/ Compradores de Presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2024.