A 3Z Realty, empresa do Grupo NC, e o Grupo SF surpreenderam o mercado imobiliário ao lançar uma nova campanha do Ville Sainte Anne produzida integralmente com inteligência artificial (IA), desde a criação dos personagens e vozes até a ambientação e movimentação em 3D. O projeto marca o reposicionamento do empreendimento, entregue neste ano, e reforça o compromisso da marca com inovação e tecnologia aplicada à comunicação.
De acordo com a responsável pelo setor de marketing da 3z Realty Paula Barneschi, a decisão de utilizar a IA em 100% da produção nasceu da busca por agilidade, impacto visual e personalização criativa. “Queríamos uma campanha que traduzisse a emoção de viver no Ville Sainte Anne, e a IA nos deu liberdade para construir essa narrativa com estética e precisão únicas”, explica Paula.
O conceito da campanha, “Transforme seu dinheiro em algo que realmente tem valor”, reforça a proposta de viver com propósito, liberdade e qualidade. O filme utiliza uma narrativa em primeira pessoa, conectando o público aos quatro residenciais que compõem o bairro, o Le Jardin, La Colline, Le Champ e o La Montagne, cada um com um estilo de vida e identidade próprios.
Para José Alves Neto, publicitário e partner da Hagens Marketing, responsável pela criação e produção da campanha e dos filmes, a inteligência artificial auxiliou na construção de histórias inspiradas em quem escolheu o Sainte Anne para investir e viver. “Todo trabalho na construção das personas dos filmes é inspirado em histórias reais de pessoas que decidiram investir no local e tem uma história para contar. E claro, queríamos mostrar tudo isso aos futuros moradores. Foi nesse ponto que a IA nos auxiliou e tornou isso possível”, afirma o publicitário.
Para o desenvolvimento do filme manifesto e dos mais de 30 desdobramentos, foi usada a ferramenta Veo 3, do Google, que permite criar personagens e vozes hiper-realistas em áudio e vídeo. A tecnologia possibilitou representar diferentes perfis de moradores, como jovens casais, famílias e pessoas em diferentes fases da vida, todos gerados por IA e integrados a um storytelling aspiracional e emocional.
Além da inovação criativa, o uso de IA também trouxe ganhos de eficiência e redução de custos. A produção obteve uma economia de mais de R$ 100 mil se comparado a uma produção tradicional.
A campanha inclui versões curtas para redes sociais, peças de mídia digital e offline, além de exibições em rádio, cinema e mídia exterior. O filme já pode ser conferido no Youtube do Ville Sainte Anne.
Ficha técnica do filme:
Idealização: Hagens Marketing
Direção de atendimento e criação: José Alves Neto
Atendimento: Daniela Motta
Criação: Camila Maz e Sergio Bona
Produção RTVC: Giancarlo Martins
Produção cinematográfica: Stúdio Eletrônico
Edição e Montagem: Black Cover
Produção sonora: Black Cover