Conhecida por inovar em sabores, Hershey’s expande seu portfólio de edições limitadas com o lançamento da linha Hershey’s Inexplicavelmente Delicioso, que inclui uma barra sabor Banoffee e um wafer sabor Cheesecake de Goiabada. Como parte do lançamento, a campanha “Sabores que falam a nossa língua”, assinada pela agência Publicis Brasil, explora a conexão dos produtos com sobremesas afetivas já amadas pelo brasileiro.
Entre a cremosidade da nova barra e o crocante do wafer, cada mordida proporciona uma experiência sensorial única, impossível de ser descrita em palavras. Por isso, a campanha percorre as diferentes formas de expressão do brasileiro, das gírias regionais mais tradicionais às trends e memes mais ousados da internet, para dar vida ao novo combo de edição limitada.
Com mensagens regionalizadas e materiais adaptados para o trade regional, a estratégia de comunicação inclui conteúdo exclusivo da dubladora Bianca Alencar que vai divertir as redes com vídeos bem-humorados da série “Dar voz para quem não tem”, em que ela dubla a experiência de provar os doces com diferentes sotaques e vozes, como se os próprios produtos estivessem falando. Essa ação é complementada por um time de micro influenciadores que fazem “lipsync” com os áudios de Bianca.
Para fortalecer ainda mais a conexão da marca com as diferentes regiões brasileiras, um time de influenciadores vai criar conteúdo provando os novos produtos e tentarão usar gírias típicas de suas regiões para descrever a experiência. O público ainda poderá curtir uma playlist original Hershey’s no Spotify, com aquelas músicas internacionais que acabam fazendo sucesso também nas suas “versões brasileiras”.
O combo de edição limitada Hershey’s Inexplicavelmente Delicioso foi desenvolvido a partir de uma série de pesquisas que ajudaram a inspirar o conceito, combinando a busca dos consumidores por experiências ousadas e a tendência de sabores emergentes com as tradições da culinária nacional que resgatam sobremesas afetivas e ícones regionais. “Nossas edições limitadas nos permitem inovar com criatividade e capturar o interesse do público ao longo do ano, até fora da sazonalidade. Com a campanha ‘Sabores que falam a nossa língua’, vamos além do lançamento do produto ao gerar uma conexão genuína com a cultura brasileira, transformando nossa plataforma de sabores inéditos em uma oportunidade para um diálogo contínuo com o consumidor”, explica José Antonio Lie Moreno, Diretor de Marketing de Hershey’s na América Latina.
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Ficha técnica:
Publicis
Presidente: Gabriela Borges
COO: Maria Fernanda Laudisio
CCO: Mauro Ramalho
Diretor Executivo de Criação: Luís Figueiredo
Diretora de Criação: Maria Rita Angeiras
Diretores de arte: Almir Mascarenhas, Marina Carlesso e Carolina Weber
Redatores: Leo Dimi e Bruno Picosque
Diretora Executiva de Negócios e Operações: Renata Carvalho
Gerente de Projetos Sênior: Karine Luchtemberg
Gerente de Projetos Pleno: Thais Bertoldo
Estagiária de Projeto: Laura Ferreira
Diretor de Business Inteligence: Giovanni Luigi
Gerente de Business Inteligence: Guilherme Camargo
Diretora de Conteúdo: Yasmin Suzuki
Gerente de Conteúdo: Rodrigo Siqueira
Community Manager: Thalita Gameleira
Comunicação: Paula Ganem, Mariana Viana e Marjorie Martins
Media Vice Presidente: Ana Sanchez
Diretor de mídia: Cintia Mavros
Gerente de mídia: Raquel Noura
Supervisor de Mídia: Caio Melo
Assistente de Mídia: Jonathan Brito
CSO: Juliana Elia
Diretora de Estratégia: Catarina Melo
Gerente de estratégia: Patricia Souza
Supervisora de Estratégia: Soraya Franc
Hershey’s
Director de Marketing de The Hershey Company Latam: José Antonio Lie
Senior Marketing Manager Latam at The Hershey Company: Ana Carolina Cosin
Product Manager Latm: Amanda Medonça
Marketing Analyst Latam: Gabriele Nascimento