Se o Halloween sempre foi um convite para usar ketchup como “sangue”, este ano Heinz decidiu fazer diferente. Para apresentar a nova Mayo Halloween, de cor preta e feita com alho negro, a marca mergulhou no universo dos clássicos de terror preto e branco e reinterpretou o vermelho do sangue com o preto do seu novo produto.
“Queremos que nossas edições limitadas dialoguem com momentos culturais importantes para nossos consumidores, como se nossos produtos fossem uma maneira de expandir a experiência dessas datas especiais. Cada vez mais significativo para o brasileiro, o Halloween pareceu ideal para criarmos um produto unindo um sabor ainda pouco comum no Brasil, alho negro, com um contexto divertido para as pessoas e inesperado para Heinz’’, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Criada pela DAVID, a campanha aposta em uma estética cinematográfica sombria e em referências visuais aos filmes de terror antigos, construindo uma narrativa intensa e envolvente que coloca o público dentro da atmosfera do Halloween. Nas redes, a Jotacom amplia a experiência com ativações, conteúdos interativos e influenciadores conectados à temática do Halloween.
“Exploramos a linguagem visual desses filmes como referência para construir a narrativa até o momento do plot twist: ‘Tá achando que é ketchup?’ Nesse ponto, o filme ganha cor, mas o sangue não fica vermelho. É a virada que mostra que, desta vez, o protagonista é a Mayo Halloween”, explica Renato Simon, diretor de criação da DAVID.
A Mayo Halloween Heinz já está disponível nos principais pontos de venda do país enquanto durarem os estoques, convidando o consumidor a experimentar e compartilhar a experiência de um produto inusitado e único. Edições de Halloween da Heinz em outros mercados, como Austrália e Nova Zelândia, fizeram sucesso e esgotaram rapidamente. A expectativa é que o lançamento brasileiro repita essa aceitação.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Nova Mayo Halloween
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Molho à base de maionese sabor alho negro
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Chief Creative Officer: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Renato Simon
Criação: Rafael Teixeira, Filipe Pacheco, Pedro Gattringer
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Fernanda Feldmann, Marco Antonio Venturini, Rafaela Villa Real
Arte Finalista: Victor Folha
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Julia Smidt
Mídia: Marcia Mendonça, Katherin Avancini, Brenda Cunha, Natalia Almeida
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda dos Santos
Data Intelligence: Fabio Ribeiro, Nathani Mota
Aprovação do cliente: Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Bianca Gasparetto, Fernanda Rubião
Produtora de Imagem: Balma Films
Direção: Luiz Whately
Diretor Executivo: Thiago Balma
Planejamento Estratégico: Rafael Della Rosa
Produtora executiva: Niry Usha
Head de produção: Elizabeth Ganymedes
Coordenação de produção: Henrique Rosa
Assistente de Coordenação: Tasha Siqueira
Coordenação e Atendimento de Pós: Adriana Putini
Atendimento: Tuta Calza
Direção de Fotografia: Luiz Maximiano
Produção de Objetos: Paty Di Giorgio
Produtor de Elenco: Vivi Simões
Caracterização: Ana Maclaren
Figurinista: Karina Kohatsu
Camareira: Ana Rosa Machado Abrantes
Pós-Produção: Laruccia Post
IA: Gustavo Damiao
Montagem: Diogo Ekizian
VFX e Color: Marcello Laruccia
Produtora de áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Musical: Zé Godoy
Desenho de Som: Thiago Gomes e Pélico
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Yris Franco
Agencia: Jotacom
CEO: Jurgis Figueiredo
CO-CEO: Jaderson de Alencar e Márcio Oliveira
VP de Criação: Fábio Mello e Luiz Barrella
VP de Planejamento, Produção e Operações: Thiago Sheer
Sócia Diretora de Atendimento: Jordana Bidin
Diretora de Contas: Tatiana Mathias
Estagiária de Atendimento: Letícia Machado
Diretoria de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi
Direção de Arte: Kadu Mendes
Redação: Marcus Perrone
Head de Conteúdo: Brunno Maceno
Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares
Conteúdo: Giovanna Luchetti, Eduardo Loures e Natalia Rodrigues
Data Insights: Beatriz Pereira e Camila Thetê
Insights: Thayse Lopes e Aimê Cardoso
Interações: Breno Amorim e Lucas Vicente
Produção: Henrique Xavier
Planejamento: Ivo Vieira
Motion: Giulia Caserta e Lucas Duarte