A ON® Optimum Nutrition, líder global em nutrição esportiva e dona do whey protein mais vendido e premiado do mundo, lança o Movimento Pureformance, uma campanha que convida o público a descobrir o poder da pureza como combustível para desbloquear o melhor de si. Com Zé Roberto, ex-jogador e atleta símbolo de longevidade e alta performance, como embaixador e protagonista, a ação marca um novo capítulo na comunicação da ON® Optimum Nutrition, reforçando seu compromisso com a autenticidade e o desempenho verdadeiro.
Inspirada no manifesto “Pureformance”, a campanha traduz o conceito de pureza em energia, foco e superação.
“Cada treino é uma chance de ir além. De sentir o corpo responder. De testar seus limites. De desbloquear sua performance mais pura.”
Essa é a mensagem que a marca tem como objetivo transmitir e que conduz o movimento e permeia todas as frentes de conteúdo da ação, desde o digital até as ativações dentro da comunidade fitness.
Para aproximar a marca dos consumidores e gerar engajamento real, a ON® Optimum Nutrition leva o conceito para dentro do universo digital com uma parceria inédita com o app GymRats, plataforma que conecta praticantes de atividade física por meio de desafios e comunidades. Com mais de 1 milhão de downloads, 50 mil avaliações e média 4,7 estrelas nas lojas Apple e Play Store, o app será o palco do Desafio Pureformance.
A ON® criará um grupo oficial no GymRats, em que os participantes poderão registrar seus treinos e disputar uma colocação no ranking. No fim do mês, os três usuários com mais check-ins ganharão kits exclusivos da marca.
Zé Roberto será o participante número 1 do desafio e sua jornada vai começar de forma inusitada: com uma atividade nada familiar para ele, o Pilates, para realizar o movimento mais difícil desta prática, a pose 360. Essa experiência marcará o primeiro check-in e dará início a uma “jornada do herói” nas redes sociais da marca e do atleta, mostrando que a pureza na performance vem também da disposição para experimentar o novo e se desafiar.
A ação ganha força com uma rede de influenciadores e especialistas que participam da conversa. Norton Mello e Daniel Coimbra, referências em treinamento e nutrição, respectivamente, vão reagir e comentar os conteúdos de Zé Roberto sob suas perspectivas profissionais, reforçando o storytelling do movimento e conectando ciência, treino e mentalidade.
Além disso, o trio Zé, Norton e Coimbra protagoniza um podcast especial da ON® Optimum Nutrition, discutindo performance, longevidade e disciplina, em um formato leve e inspirador.
Ficha técnica – Campanha Movimento Pureformance
Cliente: ON® Optimum Nutrition
Direção de Marketing ON® Optimum Nutrition: Natália José
Produto: Linha de suplementos ON® Optimum Nutrition
Campanha: Movimento PureFormance
Conceito: Pureza como ferramenta para desbloquear mais de você
Agência: Mestiça
CEO: Paulo Sanna
Direção de Criação: Luiz Parpulov
Criação: Ricardo Oliveira, Jean Lacerda, Raphaella Ogawa, Caique Castanho
Atendimento: Priscila Genaro e Marcela Gonçalves
Produção: Ana Luisa Cardoso, Izabel Aragão e Giovanna Lippolis
Mídia: Elenice Galera, Rafael Lira, Jeferson Carvalho
Planejamento: Leandro Correa, Natália Contave
Social: Lara Faria
Vídeo Pilates
Agência: Mestiça
Produção: Ana Luisa Cardoso, Izabel Aragão e Giovanna Lippolis
Produtora: MakeMeProud Filmes
Videomaker: Kaique Talles
Shooting – Zé Roberto
Agência: Mestiça
Produção: Ana Luisa Cardoso, Izabel Aragão e Giovanna Lippolis
Fotógrafo: Leonardo Almeida
Podcast ON
Ficha Técnica Produção
Agência: Mestiça
Produção: Ana Luisa Cardoso, Izabel Aragão e Giovanna Lippolis
Produtora: MakeMeProud Filmes
Direção de Produção: Rafael Bedoni
Produtor de Set: Raissa do Valle
Atendimento: Tábata Viana
Direção de Fotografia: Yuri Alexei
Câmeras: Douglas Povoas, Marcelo Rocha
Som direto: Enrico Porro
Montagem: Fernando Ducci
Motion: Verônica Medeiros