O Governo do Estado do Rio de Janeiro lança uma campanha assinada pela Propeg para a conscientização contra o fumo, em especial contra o cigarro eletrônico, popularmente conhecido como “vape”.
A iniciativa busca desmistificar, principalmente entre os jovens e adolescentes, a percepção de que o vape seria menos nocivo que o cigarro convencional. A ação reforça a mensagem de que o vape, além de ser proibido no Brasil, acarreta sérias consequências para a saúde pulmonar.
A estratégia da campanha visa gerar um impacto tanto visual quanto cognitivo, utilizando peças criativas que estabelecem uma ligação direta entre os atrativos sabores dos vapes e as consequências físicas do seu consumo.
O conceito criativo é marcante: frutas, que remetem aos sabores mais vendidos dos cigarros eletrônicos, são ilustradas em forma de pulmões comprometidos. “Hoje, um em cada nove adolescentes brasileiros usa cigarro eletrônico. O sabor é o fator que mais seduz esses jovens. Por isso, nossa mensagem precisava ser clara, forte e impossível de ignorar”, afirma Rodrigo Cardoso, diretor de arte da campanha.
“A comunicação tem um papel essencial para conscientizar a população sobre os riscos do cigarro eletrônico. Precisamos proteger, sobretudo, nossa juventude, que muitas vezes é levada a acreditar que o vape não traz consequências. Com esta campanha, reforçamos o compromisso do Governo do Estado em usar a informação como ferramenta de prevenção, cuidado e proteção à saúde pública.” ressalta Igor Marques, secretário de Estado de Comunicação Social e Publicidade.
A campanha está sendo veiculada em impressos e mobiliário urbano por toda a cidade do Rio de Janeiro.
FICHA TÉCNICA Título: VAPE Cliente: GOVERNO DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO CEO: Vitor Barros CCO: Emerson Braga E Hermes Zambini Direção de Criação: Bernardo Cople Criação: Rodrigo Lopes Cardoso e Fernando Goulart Diretora Geral Propeg Rio: Isabela Fogaça Supervisora de Atendimento: Isabela Furniel Mídia: Marilene Fernandes CSO: Melina Romariz Gestora de Produção: Manuela Peixoto Gerente de Produção e Projetos: Priscilla Motta Produção Gráfico: Bruno Carneiro Finalização: Luciano Araújo Produção Imagem: Geroge Rutherford Aprovação Cliente: Igor Marques