Após quase duas décadas dedicadas à construção de uma das marcas mais admiradas e valiosas da América Latina*, Eduardo Tracanella – executivo que acumula inúmeros reconhecimento de prestígio, incluindo “Profissional de Marketing Mais Inovador da América Latina” e “Profissional de Marketing Mais Admirado no Brasil” – apresenta ao mercado a al.in, sua nova consultoria de estratégia criativa para marcas.
Marcas icônicas possuem alma forte e inspiradora. Também detêm inteligência para usar a tecnologia e o repertório como fatores de diferenciação. É da união destes dois propósitos que surge a consultoria. “al. in é mais do que um nome, é a materialização de uma crença: se constroem marcas mais fortes a partir da criatividade e do melhor equilíbrio entre alma e inteligência. Quando desenhei esse meu novo momento de carreira tinha claro meu objetivo de devolver ao mercado tudo o que eu recebi e aprendi ao longo de todos estes anos”, explica o executivo.
Com metodologia própria, a consultoria vai atuar como uma problem solver que nasce para potencializar e reenergizar marcas, sempre aliando visão integrada de marketing, branding, conteúdo e estratégia criativa. “A maior sofisticação nos dias de hoje é simplificar sem perder profundidade. Quero ajudar as marcas a fazerem suas melhores escolhas e a apostarem na visão de longo prazo sem perder velocidade e criatividade”, diz. A experiência e o olhar isento, permitem que a al.in ocupe um novo espaço na dinâmica do mercado apoiando marcas e seus parceiros na construção de estratégias que aliem consistência e potência.
Posicionada como casa de estratégia, a al.in tem modelo flexível, de acordo com os desafios de cada negócio, e vai atuar não somente com empresas que possuem marcas estabelecidas, mas também com aquelas que “ficaram mais fortes do que suas marcas”. “Seremos uma facilitadora para empresas de diferentes perfis e estágios, atuando sempre como um agente de sinergia entre as marcas e seus parceiros criativos. Nascemos para ajudá-las a encontrarem seu máximo potencial, para que sejam originais e culturalmente relevantes”, completa.
No formato “plug and play”, a al.in agrega as melhores pessoas para cada projeto e escala as iniciativas por meio da tecnologia. “A variável do nosso mercado sempre vai ser o capital humano. O que ganha o jogo hoje não é mais o tamanho, e sim a intensidade e velocidade de mobilização e a qualidade e a diversidade dos times. Ouvi muitos players relevantes do setor para chegar neste modelo”, conta.
O modelo de atuação da al.in traz Tracanella na liderança dos projetos e um portfólio reduzido de marcas, sempre únicas em seus segmentos de atuação. A consultoria será para empresas grandes sem experiência em projetos de marketing, para marcas que precisam de uma visão diferente para a organização de portfolios, marcas e suas ofertas de valor, ou ainda para anunciantes, veículos produtores de conteúdo e agências de publicidade que precisam de apoio pontual nos desafios criativos. A al.in também vai atuar com advisoring em parceria com fundos de venture capital que precisam valorizar ativos a partir de posicionamento e estratégias de marketing.
*Única marca da América Latina entre as 300 no ranking global da Brand Finance.