A Harald, líder em chocolates e coberturas para o mercado especializado, estreia sua nova campanha para divulgar a “Promoção Rendeu é TOP”. Assinada pela agência Babel-Azza, a peça publicitária tem 30 segundos e será veiculada nas plataformas Meta, TikTok, YouTube, PicPay e Google, além de mídia programática, com reforço de influenciadores do universo da confeitaria de todo o Brasil.
O grande destaque da campanha é a participação da influenciadora Tábata Romero, ao lado de três confeiteiras da comunidade Haraldetes, formada por centenas de mulheres que empreendem com confeitaria e são fãs da marca. É a primeira vez que integrantes da comunidade participam ativamente de um filme da Harald, reforçando o posicionamento da empresa como parceira de quem vive da confeitaria.
“Por trás de cada doce tem uma história de coragem, de quem decidiu transformar talento em renda e sonho em negócio. Ao trazer confeiteiras reais para a campanha, mostramos que são essas mulheres que fazem a confeitaria acontecer no Brasil. Mais do que vender produtos, nosso papel é estar ao lado de quem vive da confeitaria e acredita no poder que ela tem de transformar vidas”, afirma Jonatas Fróes, gerente de comunicação da Harald.
O filme tem forte apelo visual e usa elementos gráficos inspirados no universo digital para reforçar tanto a mecânica quanto a facilidade de participar da promoção. Os emojis aparecem como representações dos prêmios — como carro, dinheiro e reforma — e estão diretamente associados à praticidade de participar, já que basta cadastrar no site pelo celular. Além disso, ajudam a construir uma linguagem moderna, bem-humorada e próxima das audiências mais jovens, elevando o tom descontraído da campanha.
As cores vibrantes também são protagonistas na identidade visual, reforçando a conexão com os próprios produtos da linha TOP. O filme traz o laranja, que é a cor principal da marca, e aposta em verde, roxo e amarelo, representando os produtos aceleradores da promoção — TOP Pistache, TOP Avelã e TOP Caramelo — que garantem chance em dobro para quem participar.
Tábata Romero, que já participou de outras ações da Harald, volta como garota propaganda com uma linguagem descontraída e acessível, reforçando a mensagem de que qualquer pessoa pode começar a empreender com confeitaria, mesmo sem experiência anterior. “A linha TOP é pensada para facilitar a rotina de quem produz para vender. A campanha deixa isso claro com uma comunicação direta, visualmente atrativa e com apelo emocional verdadeiro”, destaca Fróes.
Com essa campanha, a Harald reforça seu papel de apoio à geração de renda por meio da confeitaria e se aproxima ainda mais da sua comunidade de consumidores. A “Promoção Rendeu é TOP” já está no ar e é válida em todo o Brasil.
Ficha Técnica
Campanha: Promoção Rendeu é TOP
Agência: Babel-Azza
•CCO: Danilo Moraes
•Direção de Planejamento/Conteúdo: Heloisa Queruz
•Planejamento: Suelen Felix
•Conteúdo: Leonando Carvalho, Mayara Cruz e Anna Sordilli
•Direção de Criação: Doda Ferrari
•Criação: César Agusto, Joanna Santana, Paulo Marcussi, Leonardo Fontoura e Gabriella Felino
•Produção RTV: Flavia Dias, Carolina Araujo, Ellody Almeida
•Head de Negócios: Giovanna Tucci
•Negócios: Daniele Garcia, Gabriela Vizioli e Gabrielle Oliveira
•Direção de Mídia: Alessandra Orrico
•Mídia: Maria Melo, Nathalia Almeida e Artur Gnann
•Operações: Ingrid Constantino, Adriana Camelo e Ligia Mota
PRODUTORA
•Produtora: Brigitte Filmes
•Direção: Manu Berlanga
•Diretor Executivo: Claudio Cinelli
•Produtor Executivo: Filipe Atihe
•Diretora de Atendimento: Juliana Arantes
•Atendimento: Paloma Barboza
•Coordenadora de Produção: Adressa Myiasato
•Assistente de Coordenação: Beatriz Seligmann
•Assistente de direção: Julia Garcia
•Diretor de Fotografia: Vitor D’Angelo
•Fotógrafo Still: Arthur Maringoni
•Assistência Criativa: Rafaela Franco
•Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
•Produtora: Cintia Vitty
•Diretora de Arte: Camile Comandini
•Figurinista: Silvana Moura
•Make&Hair: Gisele Braga
•Produtora de Culinária: Melissa Toffani Magalhães
•Chefe de Elétrica: Paulo Cesar Jaime
•Chefe de Maquinária: Rodrigo Molica Severo
•Montagem: Gabriel Cesar
•Finalizador: André Parizi
•Pós-Produtora: HUB VFX
•Supervisor de VFX: Daniel Manguinha
•Diretor de Pós-produção: Matheus Akkari
•Atendimento: Aline Rota
•Motion: Equipe HUB VFX
•Produtora de som: Boogieman
•Produtor/Maestro: Dimi Kireeff
•Atendimento: Elisangela Queiroz/Dani Celer
Aprovadores Harald:
•Gerente de comunicação: Jonatas Fróes
•Analista de comunicação: Juliana Duarte
•Estagiária: Beatriz Oliveira