“O futuro acontece com o BNDES” é o novo mote da campanha do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), que ressalta o papel fundamental da instituição na construção de um futuro melhor para todos os brasileiros. Assinada pela WMcCann, a comunicação traz um novo jingle exclusivo e busca ampliar o conhecimento da população sobre a atuação do Banco, apresentando como seu trabalho em prol dos diversos pilares da economia e sociedade brasileira impacta positivamente a vida das pessoas.
O conceito central da campanha destaca o compromisso do BNDES com o desenvolvimento do Brasil, ancorado no potencial do país. Essa mensagem ganha força por meio de um jingle exclusivo para as peças que se destacam pela modernidade e uma linguagem visual aliada à diversidade de brasileiros. Os materiais reforçam a conexão com o público, tornando a comunicação mais acessível e próxima de todas as regiões e classes sociais, e fortalecendo a percepção de que o BNDES não apenas apoia o desenvolvimento do país no presente, mas trabalha constantemente para garantir um futuro promissor para todos.
“O objetivo dessa campanha é mostrar o papel do BNDES como agente transformador que projeta o Brasil do futuro – e que está comprometido em viabilizar projetos de investimento que contribuam para um país mais próspero e com melhores oportunidades para todos os brasileiros. Nosso novo mote, “O futuro acontece com o BNDES”, pretende materializar justamente isso, e se desdobra em diversos setores e indústrias em que o Banco atua. A novidade desta campanha é o apelo musical, buscando promover aspectos afetivos para a marca do BNDES”, explica Gaspar Giacomini, chefe do Departamento de Marketing do BNDES.
Com estratégia de mídia 360°, a campanha conta com manifesto de 60”, filmes de 30” e 15” para TV aberta e cinema, além de conteúdos voltados para mídias digitais e redes sociais. Spots de rádio também fazem parte da estratégia de divulgação, garantindo que a mensagem do BNDES chegue aos mais diversos públicos, por meio de múltiplos canais.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: BNDES
Produto: Institucional
Nome da campanha: O futuro acontece com o BNDES
Time do Cliente: Catarina Donda, Liza Feingold, João Meireles, Raphael Perret, Beatriz Martins, Lucas Castro, Leonardo Weiller e Gaspar Giacomini.
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: João Resende, Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Reche, Gabriel Ortiz, Luiz Carvalho e Lucas Carvalho
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Ricardo Bauab, Luiza Portella, Erika Souza e Fabiana Lovate.
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Conteúdo: Stella Soares Peixinho e Rodolfo de Oliveira
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Talita Fontes, Marina Sodré, Bianca Costa, Tarso Campos, Larissa Vieira, Maria Eduarda Fontes e Giordana Kilma.
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Romana Oliveira, Patricia Oliveira, Renata Martins, Beatriz Matte, Carina Baptista, Rayza Hanna
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
Head de Dados: Felipe Borges
Diretor de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Daniel Porto e Leonardo De Souza
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Evelyn Oliveira, Mariana Veronez e Vitor Hugo Faria
Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa
Projetos: Erika Casal, Gustavo Tupinambá, Rafael Ribeiro e Victoria Povoa
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora do filme: Nove90
Diretor: John Oliveira
Diretor de Fotografia: Nixon
Pós-produção: Gabriel Cézar
Produtora de áudio: Nova Onda
Direção Musical: Passarinho
Direção de Produção: Ricardo Fleurye
Trilha: Teco Fuchs
Produção, Finalização e Mixagem: Raphael Bessa
Coordenação: Ricardo Fleury e Angeli Bernardes
Atendimento: Renata Lima
Fotografia: Rogério Faissal
Assistente de fotografia: Marli Kersting
Tratamento de Imagem: Marc Recco
Ilustração: PICT ESTÚDIO