MRM Brasil assina sua primeira campanha para a Elefante 

A MRM Brasil, agência de transformação digital do McCann Worldgroup, lança sua primeira campanha para a marca Elefante, do grupo Cargill. Sob o conceito criativo “Elefante, o extrato da sua vida”, a iniciativa conecta emoção, memória e  tradição, inspirando novas memórias ao redor da mesa.

A comunicação desenvolvida pela agência destaca o equilíbrio entre a nostalgia de relembrar o passado e a alegria de criar novas memórias ao redor da mesa. Há 8 anos como top of mind na categoria de extrato de tomate, Elefante se posiciona como uma marca que faz parte da vida dos brasileiros. “O novo conceito reforça nosso posicionamento de líder e ressignifica a palavra extrato, que além de sinônimo de qualidade, é sobre tirar o melhor da vida’’ comenta Esdras Leite, diretor de marketing.

“A Cargill nos desafiou a criar uma campanha institucional que consolidasse a liderança da marca Elefante e fortalecesse o vínculo emocional com o consumidor. Utilizando nossas metodologias proprietárias – Truth to Relationship e Relationship Mapping – entendemos o que torna a marca relevante para o público e priorizamos as melhores oportunidades de conexão’’ comenta Dogura Kozonoe, CCO da MRM Brasil

A abordagem criativa foi inspirada por uma pesquisa que revela como o som ambiente pode influenciar a percepção do sabor da comida. E como as melhores memórias ao redor da mesa são sempre de casa cheia, Elefante usou este recurso para mostrar a passagem do tempo e a importância de velhas e novas memórias.

A iniciativa será divulgada por meio de uma estratégia integrada. Em parceria com a Globo, Elefante patrocinará o programa Alma de Cozinheira de Paola Carosella, no GNT, além de ações que incluem um HUB de receitas com 85 pratos e vídeos feitos por creators e influenciadores. A presença no digital inclui plataformas como YouTube, Google e display e na TV aberta em mercados prioritários, com filmes de 1 minuto e 30 segundos em 4K.

Ficha técnica

MRM Brasil

CEO: Fábio Souza

CCO: Douglas Kozonoe (dogura)

CSO: Marcia Aguirre

COO: Isabel Coletta

CFO: Marcela Borges

CDO: Rogério Gonçalves

Diretor de Criação: Guilherme Medici

Direção de Arte: Gabriel Gakas, Vivian Torres, Carla Souza

Redação: Oompa Teixeira

Executive Business Leader: Fernanda Souza
Business Leader: Fábio Akimura

Client Leader: Daniela Oi

Supervisora de Atendimento: Vivian Isfer

Executivo de Contas: João Rodarte

Diretor de planejamento: Felipe Rodriguez

Planning Manager: Yuri Chinen

Assistente de Planejamento: Rebeca Silva

Social

Analista de Social e Conteúdo: Carolina Pescarolli

Community Manager: Layane Queiroz

Gerente de Mídia: Indira Moraes

Supervisora de Mídia: Patricia Anderick

Analista de Mídia: Gabriel Amon

Head de Produção: Sabrina Inui

Produtores: Thiago Durães, Gustavo Viola

CARGILL

Esdras Leite – Retail Business Marketing Leader

Daniel Pontes – Tomato Category Manager

Fabio Meira  – Tomato Paste Product Analyst

Thais Fontebasso  – Tomato Paste Product Analyst

HEFTY AUDIO

Musical Producer: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso

Moretti, Tuco Barini, Renan Marques.

Account: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo

Coordination: Larissa Durante, Fabi Lugli, Susi Rodrigues

TRATOR FILMES/O2
Produtora: Trator Filmes

Direção de Cena: Raoni Rodrigues

Direção de fotografia: Rodrigo Moreira

Direção de produção: Eduardo Saraiva

Produção executiva: Ricardo Guarany

Assistente produção: Luísa Peliello / Guga Machado