Não é apenas pelo lado estético ou alteração de logotipo. Um rebranding exige das marcas ajustes que tenham conexão harmônica com novas expectativas de mercado, consumidores, concorrência, tecnologia, pauta ESG, diversidade e equidade. Mas sem descartar a cultura da marca, asset que contribui para performance econômica e ajuda os profissionais a reescreverem a história de um produto ou um serviço. “O rebranding é uma mudança radical de posicionamento”, ressalta Ewaldo Mokarzel, CEO da FutureBrand.
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