Ampliar o conhecimento dos brasileiros sobre as atividades do Serviço Social do Transporte (SEST) e do Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte (SENAT) é um dos principais desafios da campanha publicitária da agência DeBrito, que começou a ser veiculada nessa segunda-feira (23/09) em todo o país.
Para levar à população de norte a sul do Brasil as informações sobre os serviços prestados pelo SEST SENAT, a equipe da agência fez uma verdadeira imersão no universo do setor de transporte brasileiro. A ideia era sentir, mais de perto, como as duas instituições beneficiam os trabalhadores do setor e a sociedade, por meio de mais de 160 unidades operacionais pelo país.
Além de chamar atenção para os serviços prestados, o conceito da campanha também passa o sentimento de pertencimento entre os trabalhadores do setor. Nesse sentido, nosso criativo, inspirado na força da letra T de transporte e de SEST SENAT, construiu uma narrativa assertiva que “caiu como uma luva” ao identificar outras palavras que começam com a letra T e que também dizem muito sobre a sinergia entre o transporte e a vida de milhões de brasileiros.
No filme, imagens associadas às palavras “transformação”, “tecnologia”, “tranquilidade”, “talentos” e “trilhos” dialogam com os trabalhadores, os cursos técnicos, o ensino a distância e com os serviços de saúde e de qualidade de vida oferecidos pelo SEST SENAT. As cenas também valorizam a trajetória do setor que move o Brasil pela terra, pela água e pelo ar, numa referência aos modais de transporte que movimentam a economia, especialmente por meio das atividades de infraestrutura e logística.
A palavra “transporte” e o gesto dos personagens fazendo um T com as mãos estão presentes nas peças e dão uma enorme unidade à campanha, além de sentido a cada uma das mensagens. De maneira leve e até mesmo pedagógica, nossa campanha ressignifica a letra T das palavras SEST e SENAT ao retratar a presença dessas instituições em todo o país com a assinatura: “A serviço do Transporte e dos brasileiros”.
Para falar com a população do país inteiro, nossa estratégia de mídia contempla os mais diversos meios online e offline. Entre eles estão rádio, TV, internet e mídia exterior, o que vai nos permitir uma ampla cobertura para mensagens, além de proporcionar o máximo de desempenho e alcance. Trata-se de uma campanha nacional, com estratégias diferenciadas em alguns estados, de forma que as mensagens do SEST SENAT vão chegar aos cidadãos das localidades mais distantes do país entre os dias 23/09 a 21/10. Já a veiculação na internet, outdoor e frontlight será de três meses.
Ficha Técnica
Agência: DeBrito Brasil
Cliente: SEST SENAT
Produto: Institucional
Campanha: Institucional
Diretor-executivo: Marcuce Luz
Diretor de criação: Pablo Seabra Criação: Nilton Barbosa e Rafael Lima
Diretora de contas: Lorena Carvalho
Atendimento: Paulo Renato Ferreira
Planejamento e Estratégia Digital: Cynthia Rocha e Vanderlan Dias
Mídia: Bruna Kraemer, Soraia Duarte, Kelly Nunes e Thiago Ribeiro
Produção/RTV: Rodrigo Cavalcante e Joelma Rosa
Produtora: Ilha Crossmídia
Direção: Thiago Artimonte
Dir. de Fotografia: Thiago Coghi
1º Assist. de Câmera: Osvaldo Roque Garcia
2º Assist. de Câmera: Lirton Jr.
Drone: Emerson Pena
Gaffer: Rafael Salles
Atendimento: Wilka Nepomuceno
Montagem e Finalização: Bruno Silva
Color: Nathan Cruz
Motion e Composição: Neto Stefanelli
Produção: Ilha Crossmídia
Produtora de Áudio: Bafo na Nuca Música
Atendimento: Carol Garcia
Gerenciamento de Projeto: Everton Fernandez
Supervisão Musical: Everton Fernandez
Produção de Áudio: João Paulo Aprovação (cliente): Livia Cerezoli de Castro, Jorge Augusto Dieb e Gueldon Dias