A Embracon, marca pioneira e líder no segmento de consórcios, lança uma campanha que vai além do varejo e da funcionalidade que dominam a comunicação da categoria.
Composta pelo filme “Mãos”, criado pela Tridente.ag, a campanha comunica os valores e os propósitos da empresa que completará 36 anos em 2024.
Para isso, jogou luz no símbolo da marca – justamente uma mão – para transmitir a seguinte mensagem: ser a especialista em consórcios que caminha lado a lado com quem quer realizar sonhos.
A mão da Embracon conduz as ações do filme, que mostra a amplitude de significados que ela tem: cuidado, acolhimento, incentivo, ação e realização – até mesmo como instrumento de comunicação, por meio de libras que fecham o filme traduzindo a assinatura da marca em sinais.
A assinatura de marca “Porque sonhar não tem limites” foi resgatada para demonstrar o compromisso inegociável da empresa de criar soluções inovadoras para servir de ponte entre o consumidor e seus planos de vida.
Segundo José Diniz, CEO e fundador da Tridente, “o filme ‘Mãos’ é apenas o início de uma conversa que queremos gerar com os brasileiros ao longo do ano”.
A campanha será lançada com o patrocínio do futebol na Globo (Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil), além de peças em midia exterior, rádio e digital, entre outros.
“Percebemos que a categoria usava uma linguagem muito informativa, técnica e pouco envolvente. À medida que os brasileiros conhecem os benefícios racionais e escolhem fazer um consórcio, o ponto de diferenciação passa a ser qual marca tem maior significado emocional para ganhar sua confiança”, destaca Pedro Souza, diretor de criação da campanha.
A produção ficou a cargo da Abajour Filmes e a trilha sonora é da Lua Nova.
Confira:
Ficha técnica:
CEO: José do Valle Diniz
Atendimento: Rafaela Ribeiro
Diretor de Criação: Pedro Souza
Criação: Felipe Sato, Leonardo Neves, Simone Fialho, Alexandre Silva, Lara Seidel e Renan Nunes
Planejamento: Lucas Vital; Simone Fialho
Diretor de mídia: José do Valle Diniz; Diogo Campos
Título dos filmes: Mãos
Produtora: Abajour Filmes
Direção: Pedro Guilherme Fonseca Moreira da Silva
Direção de Fotografia: Vicente de Paulo Monteiro França
Fotógrafo: Julien Pereira Pinto
Produção Executiva: Abajour Filmes
Diretora de Produção: Bárbara de Mattos Rodrigues
Atendimento: Giovanna Lisot
Coordenadores de Projeto: Allan Ceola e Marco Nobre
Som Direto: Uirá de Oliveira
Produtora de som: Lua Nova
Direção musical: Thomas Roth
Produtor : Paulo Vaz
Finalizadores : Júlio Brasileiro / Gabriel Schubsky
Atendimento : Ana Cristina de Rossi Izzo