Inteligência Artificial, QR Code, Mindfulness, trabalho híbrido, pós-treino e influenciadores. Para cada trend existe uma Therê Trends, uma forma leve e descontraída de lidar com as tendências de comportamento de hoje em dia é o que propõe a campanha. Criada pela Artplan, a comunicação chamada de Therê Trends, se inspira nas tendências e comportamentos de hoje em dia para reforçar o seu posicionamento leve, inclusivo e moderno.
Em um contexto em que as marcas tendem a seguir discursos mais padronizados, a Therezópolis aposta na inovação e na irreverência. A marca cervejeira apresenta o conceito “A nova do rolê”, com uma comunicação com aquela pitada de humor tipicamente brasileira, a fim de atuar na quebra de padrão, com o foco no comportamento dos consumidores. As peças convidam o público a olhar as novas configurações do mundo a partir da ótica da Therê, cultuada pela leveza do brasileiro.
Entre as Therê Trends produzidas, em um dos filmes há um grupo de pessoas com roupa social, curtindo o clima do bar enquanto a Inteligência Artificial trabalha em seus notebooks para elas curtirem o bar mais cedo. Em outra sequência, pensada para cultuar a mente sã, é mostrado um trio de mulheres em posições de yoga, que esticam o corpo e a saideira para pegar mais uma Therê. Ou de um grupo de amigos do trabalho que adorou a volta do trabalho presencial só por causa do Happy Hour. Entre outros vídeos que foram produzidos brincando com diferentes tendências.
“Therezópolis é uma marca que aposta na inovação e irreverência. Therê Trends é uma campanha sobre a forma do brasileiro lidar com qualquer assunto. Sempre leve e descontraída! O resultado é uma comunicação moderna que nos aproxima ainda mais dos nossos consumidores e clientes”, afirma Luiz Fernando Carvalho de Mattos, diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil.
Para Renato Meves, head de Alcoólicos da Coca-Cola Andina Brasil, demos mais um passo importante. “Rejuvenescendo a Marca Therezópolis para Therê com uma campanha irreverente seguindo a vibe do Arlequim, brincando com os Trends Topics para Therê Trends, um caminho assertivo atual e que abre um leque enorme de assuntos e tendências para a marca”, conta o executivo.
Já Marcello Noronha, diretor executivo de Criação da Artplan, conta que a abordagem da campanha busca atrair ainda mais um público diversificado e multicultural a partir da lente proprietária do humor do brasileiro. “Em um contexto atual em que as marcas adotam linhas de comunicação mais sérias, trouxemos um posicionamento baseado na irreverência tipicamente brasileira. Para cada trend existe uma Therê trend que brinca com os assuntos mais quentes, sem levar tudo tão a sério, o resultado é uma comunicação marcante, próxima e moderna como é a própria Therê”, finaliza.
A campanha é exibida em TV, mídia digital e redes sociais desde o dia 15 de novembro.
Comfira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Campanha: Therê Trends
Agência: Artplan
Anunciante: Cerveja Therezópolis
Conceito: A nova do rolê. É tempo de Therê.
CCO: Mariana Sá
ECD: Marcello Noronha
Direção de Criação: Marcello Noronha, Felippe Mendonça, Eric Ribeiro e Sergio Carvalho
Criação: Marcello Noronha, Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, Sergio Carvalho, Pedro Chaves, Gabriel Gil e Bernardo Tarnowski
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção de Conteúdo: Rafael Jardim
Conteúdo: Daniele Souza, Rafael Dyer e Camilla Freitas
Direção Geral de Atendimento: Cristiana Miranda
Direção de Atendimento: Flávia Bittencourt
Gerente de Atendimento: Thais Casaes
Atendimento: Aline Madeira, Larissa Pereira e Danielle Claudino
Head de Planejamento: Paula Lagrotta
Planejamento: Aline Freitas e Bruno Lopes
Direção Geral de mídia: Sabrina Frotta
Direção de Núcleo de Mídia: Karla Villela
Mídias: Renan Ribeiro, Danielle Bibá, Mariana Gomes, Alessandra Amorim e Bernardo Mesquita
Head of Creative Data: Carolina Amorim
Direção de Creative Data: Gabriel Cunha
Creative Data: Murilo da Silva e Fernanda Melo
Diretora de Operações: Cristiane Vianna
Gerente de Projetos: Aurora Blotta, Rafaela Salles e Carmen Cardoso
Gerente Nacional de RTV: Felipe Cunha
RTV: Debora Prado, Simone Mena e Flavia Nascimento
Equipe cliente: Luis Fernando Mattos, Renato Meves, Isabella Rainho, Natalia Bastos, Davi Gut Venditto, Bianca Castro e Fernanda Pereira
Produtora de Filme: CINE
Direção de Cena: Clovis Mello
Assistente de Direção: Natasha Precioso / Toni Diniz
2ª Assistente de Direção: Fernanda Mormanno
Diretor de Fotografia: Rambo
Produção Executiva: Raul Dória, Deo Borba e Renata Jarude
Line Producer: Renata Sabino
Coordenador de produção: Jair Costa e Roseli Sabino
Direção de Produção: Rafael Mello
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de PaulaAssistentes de Pós: Jonas Postigo e Flávio TambasciaCoordenador de Ilha: Marcos RodriguesMontagem: João Branco
Pós Produção: CINE XFinalização: CINE XDiretora de Pesquisa: Paula Dalga
Produtora de Som: A9 AudioDiretor musical: Apollo NoveProdução: Nixon SilvaProdução executiva: Karina AmabileCoordenação: Paloma SolAtendimento: Nicole Bonani
Foto e 3D: Platinum