A Baila Creative Co. é a nova agência da Yappy, empresa que nasceu com o propósito de transformar o mercado de odontologia no Brasil. Integrante do braço de saúde da Lorinvest, a marca tem como principal diferencial unir as mais inovadoras soluções tecnológicas com uma robusta estrutura clínica, oferecendo todos os tipos de exames e tratamentos odontológicos em um só lugar.
Após a realização de trabalhos pontuais, a Baila foi escolhida para o atendimento full service do anunciante. A partir de agora, ficará a cargo da agência toda a demanda de publicidade, com criação, planejamento e compra de mídia, bem como gestão de conteúdo de canais proprietários, estratégia e execução always on.
“O desafio não é apenas de se construir marca, mas de gerar uma mudança de comportamento. É necessário criar no consumidor o desejo de uma solução ‘One Stop Shop’ em odontologia de precisão. É uma proposta ousada. Por isso, a solução de comunicação também precisa ser”, afirma Alan Strozenberg, fundador e CEO da Baila.
Iniciando a parceria, estreia nesta semana a nova campanha de Yappy, assinada pela Baila. Com o conceito “Sua boca diz muito sobre você”, a comunicação conta com 5 filmes que mostram, com bom humor, ocasiões corriqueiras onde o cuidado com os dentes é fundamental para momentos felizes e de sucesso – seja na vida profissional, amorosa ou cotidiana.
Enquanto a categoria é unânime em falar apenas dos sorrisos, a campanha apresenta as bocas de uma forma mais ampla. São elas as protagonistas das peças, com personalidade própria para aconselhar, elogiar e criticar seus “donos” em situações que vão de clarear os dentes só nas fotos de aplicativo até o sucesso em uma entrevista de emprego.
“Apostamos na Baila como nosso parceiro estratégico na construção de marca da Yappy porque enxergamos no seu time a maturidade necessária para nos ajudar a construir a categoria de odontologia de precisão no Brasil, ainda embrionária. A odontologia de precisão não é apenas sobre tecnologia de ponta e tratamentos inovadores, mas sobre o binômio high tech e high touch, com a tecnologia a serviço da personalização do cuidado, incluindo o atendimento de qualidade a pacientes especiais”, analisa Daniele Soutilha, diretora de marketing da Yappy.
A comunicação será reforçada por meio de influenciadores. Além de Ana Paula Padrão, embaixadora da Yappy, participam da campanha nomes como Carol Barcellos, Thiago Mansur, Tabata Contri e o perfil @AvosDaRazão. “É muito gratificante trabalhar para uma marca com a coragem e ambição da Yappy para apostar em uma campanha leve e bem-humorada, diferente do que se vê normalmente no setor”, conta Daniel Oksenberg, CCO da Baila.
Ficha Técnica:
Agência: BailaCliente: YappyProduto: InstitucionalCampanha: “Sua boca diz muito sobre você”Cliente: Daniele Soutilha (diretora de marketing)CEO: Alan StrozenbergCOO: Mariana SilveiraCCO: Daniel OksenbergCriação: Daniel Oksenberg, Felipe Cremasco, Felipe YarzonConteúdo: Matheus MonteiroCSO: Joyce MoraesAtendimento: Rodrigo OliveiraCDMO: Gabriel RoveriMídia: Marcial Monzani, Mônica Bueno, Marcia LazariniProdutora Integrada: Thais PossattiProdutora: Studio HordaDiretor criativo: Getúlio MentzDiretor de cena: Marcus BeckerDiretor de Fotografia: LenoxDireção de produção: Arthur de Lima PinheiroDiretor de arte do filme: Fernanda FegAssistente de Direção: LariAtendimento produtora: Gabriel ReinaldoFigurinista: Cleber Lucin de SouzaMake/hair: Karina Holanda PedrosaCoordenador de pós: Rafael FogaçaMontador: Marcus BeckerFinalização: Pedro OliveiraColor Grading: Studio EliMotion/Comp: Gabriel Reinaldo, Rafael Fogaça, Pedro OliveiraProdutora de Som: Limbic MusicDiretor Criativo: Luiz PortelaProdução Musical: Demian Petrich e Edu RossiSound Designer/ Finalização: Som 3 e Pedro PortelaCoordenação de Som: Clara PortelaAtendimento: Cris Marquesi