A Afya, maior hub de educação e soluções digitais para médicos do país, lança sua 1ª grande campanha em âmbito nacional: “Afya. Viva o melhor da medicina”, assinada pela agência mineira Lápis Raro. Por meio de ações em TV, rádio, mídia exterior, digital e diversas experiências, que vão se estender até o final do ano nas cinco regiões do país, a campanha visa à construção de conhecimento e reputação da Afya junto a médicos, estudantes de medicina, residentes, stakeholders do setor da saúde e sociedade, apresentando a marca como a grande parceira deste profissional, da graduação até a maturidade da carreira.
“Como aliados dos médicos, analisamos suas dores, anseios, expectativas e realidades para ajudá-los a viver o melhor da medicina. Com base em inúmeras pesquisas qualitativas e quantitativas, identificamos que, embora os médicos amem a medicina, eles sentem que a prática diária tem muitos desafios e pressões. Com a campanha, queremos contar que vamos caminhar sempre ao lado deles. Construímos conhecimento com a credibilidade dos produtos e serviços que fazem parte do portfólio da Afya, gerando valor e agindo para facilitar pontos de pressão nas etapas da vida destes profissionais, ajudando-os, inclusive, em sua saúde mental”, destaca Stella Brant, VP de Marketing e Sustentabilidade da Afya.
Vídeo-manifesto
O enredo do filme, que teve estreia nacional na TV fechada em 15 de agosto, busca construir uma conexão emocional com o espectador com delicadeza e empatia. No vídeo, a médica Ana Lopes se projeta 20 anos mais tarde com questionamentos sobre a profissão e as escolhas feitas. É neste contexto de passado e futuro que a Afya se apresenta como a aliada dos novos tempos, capaz de aliviar a intensa rotina diária profissional por meio da integração de educação e ferramentas digitais que agregam formação, atualização, produtividade e assertividade para os profissionais da saúde. Desta forma, permite que os médicos vivam o melhor da medicina.
Para assistir à campanha:
Estratégia da Afya
“A Afya é norteada por três grandes forças: Medicina, Educação e Tecnologia. E, ao uni-los de maneira sinérgica, criamos uma nova categoria – MedTech -, que coloca os médicos no centro do processo e integra soluções para toda a sua jornada. Revisamos nossa missão, propósito, valores e posicionamento e identidade da marca, com o intuito de levar essa categoria para um alto patamar, em relevância, credibilidade e potencial de crescimento”, completa Stella Brant.
As unidades de graduação, pós-graduação e especializações, assim como as soluções digitais, agora passam a contar com a assinatura da Afya, contribuindo para a construção de uma marca forte, líder e referência em medicina no país. As instituições de ensino superior vocacionadas para a saúde passam a se chamar Afya Faculdade de Ciências Médicas. Já as unidades de educação continuada e saúde vão assinar como Afya Educação Médica, enquanto as healthtechs adotam Afya Whitebook, Afya iClinic e Afya Papers. Assim, os cerca de 300 mil estudantes de medicina e médicos que atualmente utilizam alguma das soluções da Afya passam a se conectar em um único hub de formação e soluções para médicos.
Para garantir que esse novo momento seja um marco na história da Afya, nos resultados e que promova uma mudança na vida dos profissionais de saúde, o plano de lançamento é robusto e contempla, além da campanha institucional, participação em congressos, feiras e mídias, ativações que gerem valor e eventos proprietários, entre outros. “Nosso propósito é transformar a saúde em conjunto com os médicos. Quando planejamos a campanha, pensamos em todas as pessoas com as quais a Afya se relaciona. Além dos médicos, alunos, famílias, indústrias da saúde, pacientes e sociedade em geral. Queremos que todos saibam o valor que a Afya gera para a saúde, as comunidades e o país”, destaca Renata Cecco, Diretora de Branding e Inteligência de Mercado da Afya.
Antes de ser lançada, toda a estratégia foi testada em profundidade com mais de 200 médicos de diferentes regiões e momentos de carreira. “Vimos que a campanha tem alto potencial para construir lembrança da marca, com credibilidade pelos produtos e serviços que já são amplamente conhecidos e de forma muito inovadora para a categoria. O insight e as execuções geram identificação e curiosidade para conhecer mais e experimentar as diferentes soluções da Afya”, complementa Renata.
Ficha técnica da campanha
Agência: Lápis Raro
Anunciante: Afya
Campanha Institucional Afya
Direção de criação Executiva: Carla Madeira
Direção de Criação: Cris Cortez e Márcia Lima
Criação: Carla Madeira, Márcia Lima, Rodrigo Simão e Iara Couto
Direção Executiva: Grasiela Scalioni
Gerente de Marca: Cláudia Porto Corrêa e Luiza Romano
Atendimento: Mariana Paiva e Rafaela Galvani
Gerente de Planejamento: Juliana Sampaio
Gerente de Conteúdo Digital: Carolina Zanco
Head de Conteúdo: Anna Carolina Santana
Social Media: Ana Clara Carvalhaes
Designer UX: Lucas Oliveira
Head de Mídia: Pedro Pio
Mídia On/Off-Line: Ed Silva
Finalização: Ibraim Moreira e Angélica Bustamante
Produção Executiva: Nathália Trajano
Produção Eletrônica: Suzana Latini
Produtora de Áudio: Oitava
Produtora de vídeo: Inana