O happn, aplicativo de namoro francês mais baixado do mundo, apresenta uma nova campanha global baseada na vida real que destaca sua nova identidade visual e uma funcionalidade exclusiva, o CrushPoints. A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade Socialclub Paris, traz à tona a perspectiva de que algumas histórias de amor podem nunca se concretizar sem a ajuda do app.
No Brasil, a campanha será totalmente digital. O objetivo é se concentrar na nova função CrushPoints, que permite que os solteiros vejam os locais favoritos das outras pessoas.
Para dar ainda mais destaque à campanha, Gil do Vigor e Kéfera, duas grandes celebridades e influenciadores brasileiros, irão compartilhar suas experiências pessoais e enfatizar a importância dos encontros da vida real, mostrando como os lugares que frequentamos podem refletir quem somos como pessoas e como o happn pode ser uma ferramenta valiosa para conectar Crushes.
happn x Socialclub
Com sua expertise em produzir campanhas marcantes para marcas de renome, como Uber, Lydia e Xiaomi, a Socialclub Paris destaca a singularidade do happn ao revelar sua nova identidade visual e apresentar a afirmação: “Encontre seu Crush nos lugares que você gosta”.
“Com essa campanha, queremos destacar os pequenos momentos da vida cotidiana, em lugares compartilhados por solteiros. Nosso pensamento criativo gira em torno da interação entre a aparência e os momentos compartilhados nesses lugares. Quando você escolhe um lugar, é por causa da música que toca lá, da atmosfera que você encontra lá, das pessoas que vão lá… Ir a um restaurante, a um bar, a um parque e não a outro já diz muito sobre você”, explica Caroline Tressard Maunoury, diretora de criação do happn.
A proposta: os dois filmes e a mídia impressa criados pela Socialclub contam a história de duas pessoas que já têm algo em comum. Elas gostam dos mesmos lugares, frequentam o mesmo restaurante, a mesma boate, visitam o mesmo museu… Elas estão destinadas a se encontrar, e o happn será o elo entre elas.
Uma campanha internacional 360°
Lançada na França, no Brasil, na Noruega, na Dinamarca e na Holanda, de 27 de junho a 27 de agosto, essa campanha 360° será veiculada em outdoors, televisão e mídia social, com a criação de dois filmes e versões impressas.
“Essa campanha marca um ponto de virada estratégico para o happn: ela nos permitirá estabelecer nossa nova identidade visual na mente dos solteiros e reforçar o posicionamento exclusivo do happn baseado nos locais de encontro favoritos dos happners. Optamos por uma forte presença em outdoors nas principais cidades e balneários, em estações de trem, bem como em terraços de cafés, bares e restaurantes, para que possamos estar o mais próximo possível dos solteiros durante todo o verão”, diz Barbara Guerin, Diretora de Marketing do happn. “Essa campanha internacional reflete nossa ambição de nos tornarmos líderes em encontros locais”.
Confira os vídeos:
Museum:
Restaurantes: