O futuro chegou! E os consumidores brasileiros já podem fazer parte dele ao lado da Chevrolet. A marca lança nesta quarta-feira (10), uma campanha para apresentar sua nova família de veículos elétricos no Brasil e sua nova logo exclusiva para essa linha, convidando o público a viver a transformação para a mobilidade elétrica. A partir de agora, os carros serão mais sustentáveis – com zero emissão de gases poluentes – mais conectados, silenciosos e divertidos de dirigir. E, com a grande vantagem de que podem ser carregados no conforto da própria casa, apenas ligando o carro na tomada, como é feito com os smartphones.
Assinada pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet, a campanha vai além da linguagem convencional, trazendo materiais diversificados e conteúdo em redes sociais com o objetivo de disseminar conhecimento sobre a nova categoria elétrica e os diferenciais dos novos produtos. Para o lançamento, a Chevrolet apresenta um filme que mostra como o futuro está mais perto do que imaginamos. Nele, crianças são apresentadas como os próximos astronautas, líderes, cientistas e gênios da tecnologia, dizendo que o futuro já está sendo construído e que a nova geração de veículos elétricos da Chevrolet já está aqui, pronta para o próximo passo rumo à mobilidade sustentável.
“A marca Chevrolet tem o compromisso com a sustentabilidade e com os consumidores brasileiros, que tendem a ser um público extremamente adepto a novos produtos inovadores e está cada vez mais inclinado a adquirir itens de baixo impacto no meio ambiente, e muito mais tecnológicos. Na campanha que estamos lançando, além de apresentar os nossos novos produtos, Bolt EUV, Blazer EV e Equinox EV, também apresentamos nossa logo exclusiva para os carros 100% elétricos: o Chevrolet, com o EV destacado em azul, que remete a Veículos Elétricos (Electric Vehicles), e estão no centro de nossa estratégia para o futuro”, explica Chris Rego, diretora-executiva de Marketing GM América do Sul.
A campanha ainda explora as tecnologias específicas do segmento de EVs que mudam a forma como as pessoas dirigem os carros, como o sistema de condução One Pedal, a frenagem regenerativa e autonomia. “O desafio da nova campanha da Chevrolet era o de encontrar uma linguagem que pudesse conversar com diferentes públicos e apresentar de forma clara e envolvente os atributos da nova família de elétricos da marca no Brasil. Sabemos que falar do futuro desperta o desejo do consumidor e, por isso, quisemos mostrar, com uma narrativa emocional, que o futuro já chegou na vida dos nossos consumidores de forma concreta e real, seja com as pessoas que vão moldá-lo ou com os veículos que elas vão dirigir”, explica Fernando Penteado, diretor de criação da WMcCann.
Challenge da autonomia
Para marcar a estreia do Bolt EUV no mercado brasileiro, mais recente modelo elétrico da Chevrolet, a marca promoveu o “Desafio de Autonomia Bolt EUV”. Durante dois dias, o veículo ficou rodando, sem parar, na pista circular do campo de provas da GM, em Indaiatuba, com o intuito de apresentar seu recorde de autonomia e demonstrar sua eficiência energética: foram mais de 900 quilômetros rodados com uma carga completa de bateria, quebrando recordes do mercado.
O encontro aconteceu nos dias 08 e 09 de maio; os consumidores puderam acompanhar o desafio por meio de uma cobertura real time nas redes sociais da Chevrolet apresentada pela Paula Duprat, reconhecida por sua conexão com o universo automotivo. O desafio deu o start sobre o tema em torno do lançamento no Instagram da marca, reforçando os atributos do carro elétrico e atraindo a atenção do público. A estratégia nas redes sociais foi idealizada e executada pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet.
Assista aqui:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCannCliente: General Motors do Brasil
Produto: Bolt EUVNome da campanha: O futuro é o presente.
Time do Cliente: Chris Rego, Federico Wassermann, Diana Reynoso e Felipe Silva
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de criação: Fernando Penteado e Eric SulzerCriação: Leônidas Razera, Felipe Racca e Thiago Strelow
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss e Giovanna Martinez
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Karla Oliveira, Kimberly Dailher e Jennifer Marinho
Diretora de Negócios: Giovanna Tucci
Atendimento: Joana Campanelli, Carolina Anton, Juliana Matias, Andressa Santos, Giulia Bressane, Gabriel Penedo, Marcella Marigo, Paloma Vieira, Mariana Barbosa
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Stephanye Canada, Camila Pereira, Kesia Santos
BI: Felipe Borges, Fabio Oliveira, Camila Oliveira, Marcela Quintiliano, Bruna Carvalho, Eduardo Faustino, Paulo Pancheri
Social Media: Camila Pereira, Stephanye Canada
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Mariana Resende, Giovanna Cioca, Pedro Andrade, Lorena Latorre e Paula Butler
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Produtora Service Colômbia: Avenida Films
Direção: Brenno Castro
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi
Direção Executiva Colômbia: Sandra Aristizabal
Coordenação de Produção: Karla Fernandes
Head Of Sales: Markinhos Fagundes / Fernanda Gomes
Atendimento: Gabriela Fernandes / Natalia Pinheiro
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Assistente de Direção: João Mauricio Leonel / Chris Dalos
Direção de Produção: Edgar Garcia
Direção de Arte: Henver Sarmiento
Figurinista: Alejandra Ruiz
Maquiagem: Alexis Duarte
Produtor de Casting: Divino Talento
Atendimento de Pós: Diulle Fonseca
Coordenação de Pós: Diulle Fonseca
Pós Produção: Guava Post
Montador Hero: Matheus Tibira
Montadores Filmes Produto: Pedro Labonia, Allex Deracco e Fernando Leopoldo
Assistente de Ilha e Finalização: Ivan Gomes
Finalizador: Pedro Labonia e Renan Chagas
Grading: Acauã Pastore
VFX: Warriors VFX
Produtora de som: PUNCH AUDIOProdutor: Mariano AlvarezCriação: Tony BerchmansAtendimento: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda GarrouxCoordenação de Produção: Juliana Pontes, Cristiane Oliveira e Amanda VieiraMixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Rodrigo Tuchê
Projetos: Deborah Peixoto
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo