Filme do Novo Ka+ incentiva consumidor a conquistar sonhos

Estreia nesta sexta-feira, dia 20, “O Trem da Vida”, campanha do Novo Ka+, versão sedan do veículo compacto da Ford. Repleto de recursos cinematográficos e com forte abordagem emocional, o filme estimula o consumidor a refletir sobre o quanto tem observado as oportunidades da vida e tem se dedicado a agarrá-las, sem “deixar o trem passar”. Produzida no Deserto do Atacama, no Chile, a peça apresenta recursos e diferenciais altamente tecnológicos em imagem, produção e edição. A canção “You Better Run” foi usada como trilha sonora e seu ritmo dá vida à locomotiva que aparece no filme percorrendo momentos importantes como grandes mudanças, um emprego novo e a chegada dos filhos.

O conceito da campanha segue a proposta do Novo Ka. Seja nas versões hatch ou sedan, o compacto da Ford está direcionado a ser o veículo de quem está aproveitando as chances da vida e criando sua história com capítulos marcantes. O Novo Ka+ é o foco do primeiro filme da campanha, como o locomotor dessas etapas, reforçando que o modelo da Ford está presente na vida das pessoas que perseguem seus sonhos.

“Os novos recursos e tecnologias do Novo Ka+ mereciam um trabalho que evidenciasse como este carro faz parte da vida das pessoas e pode acompanhá-las em fases de evolução e progresso. Nossa ideia era desenvolver uma comunicação que proporcionasse a imediata identificação do consumidor com o veículo e os recursos que ele oferece”, enfatiza Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford.

O projeto tem como principal objetivo reforçar a linha Novo Ka como um dos maiores lançamentos da história da marca no Brasil. O modelo da Ford foi desenvolvido para ser referência nos principais atributos do segmento de maior volume do mercado, com foco em suas novas dimensões, a versão sedan, design, motores potentes e econômicos, e conectividade.

“Todo o trabalho ajudou a dimensionar os recursos do Novo Ka+”, afirma Vico Benevides, diretor executivo de criação da Blue Hive, estrutura responsável pela comunicação da marca Ford no Brasil. Do cenário – no inóspito Atacama – à escolha da trilha sonora e detalhamento de pós-produção, tudo foi minimamente pensado para destacar os diferenciais do carro e seu valor aspiracional.

Com versões de 5, 15 e 30 segundos, o comercial será exibido em TV aberta e por assinatura. A campanha conta também com peças para a internet, spots de rádio, mídias sociais e peças especiais como o making of e um clipe musical da trilha. A primeira veiculação acontece nesta sexta-feira, dia 20, durante o intervalo da novela das 21h, na TV Globo.

Ficha Técnica:
TÍTULO: O Trem da Vida
AGÊNCIA: Blue Hive
CLIENTE: Ford Motor Company Ltda.
PRODUTO: Varejo Ka
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Vico Benevides
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rafael Freire e Marcelo Mariano
CRIAÇÃO: Raphael Taira e Caio Lekecinskas
PLANEJAMENTO: Dorian Dack e Leandro Thot
MÍDIA: Ricardo Medeiros, Édera Bonato, Beatriz Guerzoni, Marcela Lanna e Douglas Magalhães
ATENDIMENTO: Sergio Silveira, Daniel Baena, Florencia Lear e Aline Souza
APROVAÇÃO CLIENTE: Oswaldo Ramos, Adriana Carradori, Andrea Colpas e Juliana Cardamone
PROJETOS: Patricia Silvestre e Rafael Carballo
RTVC: Luana Aghata e Izabel Soares
PRODUTORA: Stink SP
DIRETOR: Jones+Tino
DIR. FOTOGRAFIA : Charly Ritter
MONTAGEM: Danilo Abraham
FINALIZADORA: Tribbo
PRODUTORA DE SOM: Produtora de som: Antfood
PRODUÇÃO DE SOM: Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown
ATENDIMENTO: Lou Schmidt / Sean McGovern
PRODUÇÃO: Stink SP
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Leticia Hernandez