Responsável por regular o clima e levar umidade a todo o Brasil, a Amazônia tem papel vital para o presente e para o futuro. Mas não só isso, ela também é o maior lar de biodiversidade do planeta e de mais 30 milhões de pessoas que produzem, criam e compartilham uma riqueza cultural enorme e potente. Essa é a Amazônia que a Natura, marca que há mais de 20 anos trabalha para preservar a biodiversidade e as comunidades da região, quer mostrar em sua mais nova campanha para o Rock in Rio.
Inspirada no fenômeno chamado “Rios Voadores”, que leva a umidade da Amazônia para todo o país, a campanha Transborde Amazônia é mais um ativo de comunicação que a Natura desenvolveu para ampliar a mobilização da marca em torno do Rock in Rio. Assinado pela agência Africa, o filme sugere que esses rios agora estão levando também toda a cultura da Amazônia para transbordar no maior festival de música e entretenimento do mundo.
“Quando entramos em contato e nos aproximamos dessa cultura, é impossível não se contagiar. Transbordar a Amazônia através do maior festival de música e entretenimento do mundo é uma maneira de trazer a Amazônia para um contexto pop e gerar conexão e empatia. E acreditamos que, quanto mais as pessoas estiverem conectadas com todos os aspectos dessa região, mais sentirão a importância de conservá-la”, comentam Milena Zindeluk e Eduardo Ferraz, diretores de criação da Africa.
A peça mostra os “Rios Voadores” chegando até uma multidão do Rock in Rio, embalada pela música Carimbó de Maria, performada pela multiartista e diretora musical da Nave, a paraense Aíla. O objetivo da campanha é aproximar o público de uma Amazônia rica e pulsante, muitas vezes esquecido pela distância, falta de conhecimento geral e pela exposição contínua na mídia de uma Amazônia devastada e sem vida. Para a Natura, seu compromisso com a região vai além de conservá-la. É necessário mostrar a todos os brasileiros o que a Amazônia oferece enquanto potência artística e cultural.
“A Natura entende que a Amazônia em pé é uma chave, urgente e importante, para a construção de um mundo mais bonito. Por isso, em todas as experiências da marca ligadas ao festival, o público será convidado a se encantar com o vasto universo multicultural da Amazônia. É um convite para a transformação individual e coletiva que queremos ver no mundo. E, a partir dessa vivência, queremos mobilizar o público a agir pela floresta em pé, fazendo escolhas que impactam positivamente no futuro do planeta”, afirma Maria Paula Fonseca, diretora global da marca Natura.
Além do filme e vinhetas para TV e digital, a campanha conta com OOH que vão transbordar a cultura da Amazônia para além do festival e conteúdos que vão transbordar também em programas de tv na Globo, Multishow e no Bizz e no visual da cidade do Rio de Janeiro durante o período do festival.
FICHA TÉCNICA
Título: Rios Voadores
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Natura Institucional 1×15”. / Produto: 2×15”, 2×10” e 2×6”.
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Milena Zindeluk e Eduardo Ferraz
Criação: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Gabriel Moniz e Sophia Duprat
PMO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Livia Marquezi, Bárbara Gamberini e Chris Malaquias
Planejamento: Aldo Pini, Priscila Meldonian e Marco Antonio Figueiredo
Content: Nathalia Moreno
Mídia: Aga Porada, Heloisa Lima, Caio Augusto Joaquim, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Elidiane do Carmo e Julia Piologo
RTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Flavia Padrão e Eduardo Machado
Produtora: MyMama EntertainmentDiretor: GiomiAssistente de Direção: Tatiana SenaDiretor de Fotografia: Fabio PolitiDiretor de Arte: Pedro HenriquesProdutores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle AuadDiretora de Atendimento: Pati CaldasDiretor de Produção: Paulo Augusto Mendes e Latino MeloCoordenação de Produção: Cris MouraProdutor de Locação: Paulo Augusto MendesProdutora de Objetos: Kamila FerreiraProdutora de Elenco: Cintia CapellanoFigurinista: Marcelo Tourinho e Maria Eduarda Waddington Fadigas + (Stylist Aua) Dayane Molina (na limo) e (Stylist Aila) Bruno SacramentoMake & Hair: Neto Navarro e Bruno PereiraPesquisa: Diana Falcão, Sofia Leonardi, Marcela CappellaroProdutora de Pós-Produção: Mosh Post ProductionMontador: Kaue Kabrera e Jean BattistiniFinalização: Luiz BicudoColor Grading: Marla Colour Grading
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes e Koitty
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques.
Assistente de Finalização: Alexandre Avicena
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore e João Piccoli
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Maria Paula Fonseca, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Julia Ceschin, Fernanda Paiva, Eduardo Altafim, Beatriz Araujo, Karini Schiezari, Maisa Nacarato, Karina Vaz Guimarães, Nathalia Martinez