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Chevrolet move 40 mil pessoas no Onix Day, dia extra do Lollapalooza Brasil

Depois de dois anos, o Lollapalooza Brasil está de volta e o “Onix Day” também. O evento aconteceu nesta quinta-feira (24), no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e reuniu 40 mil pessoas. Proprietários dos modelos Chevrolet Onix e Chevrolet Onix Plus, além de influenciadores e convidados, tiveram um dia exclusivo para curtir uma série de atrações musicais que acontecem no Palco Onix, com shows dos cantores internacionais Doja Cat, Machine Gun Kelly, Kehlani, e da brasileira Pabllo Vittar.

Para anunciar sua presença pela sétima vez no festival como patrocinadora master, a Chevrolet lançou uma nova campanha com o mote “Essa conexão vai entrar para a história”, reforçando a importância das pessoas se conectarem com o mundo real, conceito da campanha de Onix que está no ar. Assinada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à marca, a campanha tem veiculação em diversas plataformas digitais, além de contar com filmes para TV aberta, de abrangência nacional, e desdobramentos no digital.

“Estamos esperando por esse dia há dois anos e agora ele chegou. É muito especial para nós estar mais uma vez em um dos maiores festivais de música realizado no Brasil para oferecer aos donos de Onix e Onix Plus uma experiência diferenciada e que, sem dúvidas, vai entrar para a história. Neste ano, chegamos ao evento com ativações ainda mais inovadoras e conectadas, que só tem quem Onix poderá viver”, afirma Hermann Mahnke, diretor executivo de Marketing da GM América do Sul.

Durante o evento, o público pode ter acesso com antecedência à estrutura de uma das edições mais esperada do festival, além de participar de ativações exclusivas que só o Onix, o carro mais conectado da categoria, pode oferecer. As ações aconteceram no Espaço Chevrolet Onix, que conta com o Onix Battle, uma batalha no estilo “The Voice” para o público mostrar o seu talento e conquistar os jurados Mc Taya e os cantores Viegas e Supla. A apresentação da ação fica a cargo de Penélope Nova e quem participar poderá sair com prêmios na hora.

Ainda no espaço, que conta com design inovador e experiências visuais assinadas pela agência de eventos lampada.ag, o público pode curtir um karaokê no Solte Sua Voz. Dentro de um Onix de verdade, será possível cantar sua música preferida e ainda ganhar brindes exclusivos. O evento também conta com muita aventura com o Free Fall, um brinquedo no estilo elevador de parque de diversão, que trouxe ainda mais adrenalina ao Onix Day. Já no Espaço VIP da Chevrolet no Lolla Lounge, os fãs poderão eternizar esse momento na pele, por meio de um estúdio de tatuagem oferecido pela marca.

Responsável pela estratégia de mídia digital da Chevrolet, a Isobar Brasil desenvolveu uma comunicação robusta e diversificada. No Instagram, selecionou um time de influenciadores que traz Thaynara OG, Léo Picon, Day Limns e Yarley como porta-vozes, além de um squad especialista no Twitter, liderado pelo Cleytu. Também no Twitter, acontece um projeto especial de cross media com o Spotify, gerando playlists personalizadas montadas a partir do comportamento do consumidor na plataforma. A estratégia de distribuição de ingressos ao público geral foi focada no Spotify, com ação inovadora e customizada. Já no Instagram, a BR Media foi a responsável pela ação de marketing de influência e por trazer a Pabllo Vittar como atração extra do evento. A cobertura oficial do Onix Day e dos outros dias de festival será feita pelo canal Multishow e amplificada pelo Twitter.

Ainda nas redes sociais, um time de creators realiza a cobertura em tempo real do Onix Day e dos três dias de Lollapalooza nas plataformas TikTok, instagram e Twitter. O objetivo é amplificar todas as ações da marca no festival e realizar a cobertura completa nas redes da Chevrolet, pelos olhos de influenciadores de peso. Entre os nomes estão, Fernanda Concon, Isaías, entre outros. A atração brasileira do evento, Pabllo Vittar, também comandará os perfis com interações com o público.

Brincadeiras como duelos de dança, quiz interativo, Você Sabia? e testes de conhecimento sobre o Onix também acontecerão nos perfis da marca. E mais, para se sentir parte do palco mais conectado do festival, o público ainda pode acessar o filtro “Você no Palco Onix”, no Instagram. A cobertura real time será da Commonwealth//McCann em parceria a Isobar. A estratégia e gestão dos conteúdos produzidos durante o festival ficam sob direção criativa da Bizzu Conteúdo, produtora parceira da Chevrolet em cinco edições do festival.

A distribuição de ingressos para os proprietários do Onix e do Onix Plus ficou a cargo de um sorteio realizado pelo site https://www.chevrolet.com.br/onix-no-lolla, com suporte tecnológico da agência de marketing digital MRM Brasil. No TikTok, a marca promoveu a ação Caça aos Ingressos, foram cinco dias com 500 ingressos disponíveis para que os usuários da plataforma fizessem uma caça ao DC de Onix, buscando o par de ingressos para o Onix Day. A ação foi comandada e assinada pela G3A Social ID.

 

Ficha Técnica:

WMcCannCliente: Chevrolet

Produto: OnixNome da campanha: Onix – Lollapalooza 2022

Time do Cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann e Mariane Viola

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá

Direção de Criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer

Criação: Felipe Araújo, Rosilene Gonçalves, Natalia Soares, Suelen Oliveira e Jennifer Oliveira

CSO: Renata Bokel

Diretor de Planejamento: Eduardo Cabral

Planejamento: Tatiana Weiss, Pedro Hypolito e Giovanna Martinez

Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo

Conteúdo: Monikhe Menezes, Larissa Araújo, Wenderson França, Kimberly Dailher e Jennifer Marinho

Diretor de negócios: Danilo Ken

Atendimento: Joana Campanelli, Stephanie Gasparini, Isabella Misko, Rebeca Rocha, Andressa Santos, Tamires Antonucci, Juliana Silva e Raquel Araújo

VP de Mídia: Fábio Urbanas

Mídia Offline: Guilherme Silva, Anita Barcellos, Bruno Alves, Murilo Amaral, Beatriz Lindner e Wallace Rodrigues.

BI: Paulo Shindi, Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira, Camila Oliveira, Paulo Pancheri, Eduardo Faustino e Gabriela Vaz

Head de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Monica Andrade, Mariana Resende, Amanda Jóia, Beatriz Moreira e Paula Butler.

Produtora: PilotoDiretor: Rafael AntonelliProdução Executiva: Natalia Souza, Cecilia Bertoche, Larissa Luisi e Willian Sousa Prospecção e Gerenciamento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Marilia Raffaeli e Cecilia GomesHead of Post: Rafael BozziGerente de projetos de Pós Produção: Ana Flávia MonteiroAnalista de projetos de Pós Produção: Hugo Ferrioli Montador: Fabio CanaleFinalizador: Johann Mallet, Kevin CrawfordAssistentes de Finalização: Junior Fernandes e Rafael CeredaDiretor de arte: Enio VitalAssistente de arte: Victor Further e Tiago SattuAnimador: Danilo “Cheng”

Motion designer senior (lead): Daniel AzevedoAssistente de Motion designer: Juliana VieiraMotion e Composição: Bernardo Vaz, Edgardo Guerrero, Ivan Franco, Law Tan, Jean Estevão e Gustavo Dantas.

Color: Gigio Pelosi

Produtora de Som: Mr. Pink

Produtor e trilha: Henrique Racz e Gabriel Mielnik

Desenho de som: Edilson Martins e Lucas Weingaertner

Atendimento: Guta Lima

Coordenação: Leticia Brito e Mavi Capelasso

Locutora: Luísa Paiva

Gerente de Pós Produção: Maurício Martim

Produtor Gráfico: Nereu Marinho

Finalizador: Cláudio Costa

Retocador: Flávio Sato

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

 

Isobar – Estratégia Digital de Campanha

CEO: Ana Leão

CSO: Aloísio Pinto

Planejamento: Felipe Volpintesta, Luis Menezes, Caio Delgado

Tecnologia e inovação: Eric Scapim, Lucas Conchetto

Negócios: Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, João Godoy, Rafaela Ferreira

Projetos: Moyra Esteves

Mídia: Flávio Leite, Douglas Souza, Julia Bergamashi

BI: Vitor Moura, Gabriela Paiva, Pietro Acauã

Aprovação cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos

 

BR Media Group

CEO: Celso Ribeiro e Danilo Basso

Head of Sales/Operation: Raphael Vignola e Renan Della Matta

Gerente Comercial: Paulo Fabricio Silva

Assist Comercial: Mariana Midea

Gerente de Atendimento: Rafaela Sgariboldi

Assist Atendimento: Andressa Munhoz e Dayane Zanetelli

Produção: Leticia Diaz e Leandro Valente

Planejamento: Jordana Fonseca e Victória Gomes

 

Lampada.ag

Direção Geral: Lutti Colautto

Direção executiva: André Luís

Direção de criação e planejamento: Zé Cardoso

Direção comercial e parcerias: Cristiane Strutzel

Direção de atendimento – Fabiane Madriles

Direção de produção: Elisa Santa Rita

Direção de arquitetura e construção: Cesar Augusto

MRM

Cliente: Chevrolet

Produto: OnixNome da campanha: Onix – Lollapalooza 2022

Time do Cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann e Mariane Viola

Plataformas GM: Julien Lereboullet e Cristofer Mello

CEO: Fábio Souza

CCO: Isabel Coletta

Direção de Criação: Guilherme Medici

Criação: Marcus Vinicius Sampaio e Rafael Duardes

Diretor de Planejamento: Anderson Espanha

Planejamento: Nathalia Costa

Atendimento: Renato Girard, Paula Sotto Maior, Davi Raposo e Fernando Chrispim

GP: Ana Santana

G3A Social ID

Direção Geral: Guilherme Arantes Andrade

Operações e Mecânica: Lucas Velozzo

Produção: Luiza Pinato, Gustavo Leal

Produção Visual: Harley Alves

 

Bizzu Conteúdo

Direção geral: Raphael Mattos Montagner

Assistente de direção: Graziela Oliveira Danieli

Direção de cena: Mariana de oliveira gomes de campos

Direção de cena: Ana Beatriz Scavazzini Marcondes Dias

Diretor de fotografia: Rafael Miani Oliveira Amaral

Diretor de fotografia: Allan de Sá Motta Lima

Diretor de fotografia: Raphael de Araújo Mariano

Assistente de câmera: Diego Moreira Peninga

Assistente de câmera: Barbara Cavalcante Balhe

Assistente de câmera: Beni da Ponta Cividanes Blazquez

Ajudante de câmera: Karine da Silva Barbosa

Fotógrafo: Wilian Roberto Olivato

Fotógrafo: Vitor Boletti Garcia

Especialista mobile: Wesley Aguiar

Especialista mobile: Bruno Rodrigues Kanashiro

Especialista mobile: Alex Kim

Logger: Gustavo Alabarce Mathias Tavares de Lima

Técnico de áudio: Luis Eduardo Boggian Dias

Técnico de áudio: Frederico Corrêa França Silva

Editor: Luan Paolillo Campos Brasil

Editor: Bernardo de Sá Bittencourt Camara Bastos

Editor: Eduardo Kenji Maia Matsumoto

Editor 4: Gabriel Lancman Lewkowicz

Motion designer: Raphael de Almeida Luz

Produtor Executivo: Frederico Nacarato Martinez

Gerente de projetos: Leticia Nardelli de Camargo

Diretora de atendimento: Gabriela Meyer Seabra

Diretor de atendimento: Guilherme Ghilardi

Diretora de produção: Lucy de Caires Charlier

Produtora de externa: Luana Korossy Tassone

Assistente de produção: Augusto Nogueira Ferraz Freire

Assistente de produção: Eloísa Geovana da Silva

Assistente de produção: Larissa Sampaio dos Santos

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