Para conhecer as expectativas dos brasileiros com a retomada das atividades presenciais às agendas das cidades brasileiras, a Hibou – empresa de monitoramento de pesquisas, em parceria com a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, lançou mais uma edição do Pulso, dessa vez falando sobre “Eventos fora de Casa”, com a participação de mais de 1900 pessoas, para analisar o novo contexto.
Apesar do relaxamento das atividades presenciais, como os eventos, o vírus e suas variantes continuam como uma preocupação para 43,4% dos brasileiros. 21,1% deles saem apenas quando necessário, respeitando o distanciamento social e 1,4% evitam sair e têm mantido o isolamento o máximo possível.
Por outro lado, quase metade da população (49,2%) demonstra pouca apreensão com o vírus e apenas 7,3% não estão preocupados. Inclusive, quanto às atividades fora de casa, 16,7% das pessoas já as inseriram no cotidiano, enquanto 36,2% estão saindo com algum cuidado, não tão rigidamente quanto no ano passado.
Hoje, 66,1% dos brasileiros apontam as séries e filmes como principal programa caseiro que os deixam felizes. Para 48,5%, dormir é um momento de felicidade quando estão em casa, enquanto 35,8% se divertem comendo. Entre outras opções de lazer em casa, estão: ouvir música (31,2%), conversar com amigos e/ou familiares (27,2%); cozinhar (25,7%); arrumar e/ou limpar a casa (20,8%); ler (19,8%); trabalhar (12%); praticar atividades físicas (8,8%); estudar (8,6%) e preparar drinks (4,8%).
“Com as pessoas dentro ou fora de casa, as marcas precisam sempre observar como criar experiências e se adaptar aos mais diversos cenários para chegar ao seu consumidor final. O que vimos durante a pandemia foi um investimento criativo enorme em brindes que pudessem trazer um pouco de diversão e facilidade para tarefas do dia-a-dia. Agora com a retomada de muitos eventos e maior circulação de pessoas nas ruas, também será uma oportunidade de entender o que o consumidor está precisando neste momento, e investir em tecnologia e design para promover aquilo que entendemos que é o futuro do varejo neste ano: entretenimento”, explica Ana Letycia, Head de planejamento da Score Retail.
E do que durante todo o isolamento social o brasileiro sentiu mais falta? Encontrar os amigos foi mencionado por 42,3%; rever a família (42,1%); viajar (39,9%), ir a bares ou restaurantes (33,7%); receber amigos em casa (28%), entre outras.
“Outras atividades surgiram como solução e essa nova forma de diversão destacou o consumo de plataformas de streaming, por exemplo. Neste novo momento de flexibilização, todos querem retomar a rotina, rever amigos e fazer seus programas preferidos fora de casa”, analisa Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou.
Recuperando o tempo “perdido”
O auge da pandemia, no primeiro semestre de 2021, foi um dos maiores períodos de permanência em casa e o retorno aos compromissos, reencontros e momentos de lazer têm sido aproveitados ao máximo. Ao reassumir suas agendas, os brasileiros estão fazendo o que foram privados, como: encontrar a família (54,8%); ir a bares ou restaurantes (32,6%) e reunir os amigos nos finais de semana (28,1%). Além desses, a ida a parques e/ou praças (26,5%); praia (23,3%); churrasco com amigos (20%); academia (19,7%); festas fechadas (13,6%); viagem pelo Brasil (12%); viagem para o exterior (5,9%), também foram apontados.
Ao saírem, 40,4% dos brasileiros afirmam que ficam muito felizes ao frequentar restaurantes, por exemplo; embora 9,3% ainda não se sintam seguros para programas fora de casa.
“Com a nova realidade, após tanto tempo em casa, os compromissos domésticos se tornaram frequentes e deram um novo olhar sobre a diversão e como passar o tempo. Mas é impossível afirmar que os passeios e saídas não fizeram falta, situações simples como comer fora ou encontrar amigos ganharam uma nova proporção”, completa Lígia Mello.
Limite de público nos estabelecimentos é atrativo
Para metade da população (50,1%) se os locais limitarem o número de pessoas nos eventos, este será um atrativo a mais para sair de casa. A manutenção de protocolos como o uso de máscara é um ponto em comum para 44,3%, a higienização completa do local entre uma sessão e outra agrada a 39,6%; e a exigência de passaporte de vacina é favorável a 41,7% dos brasileiros. Caso as pessoas de confiança voltem às atividades presenciais, 3,2% dos entrevistados se sentiriam influenciados a seguir o mesmo comportamento.
Rock in Rio, grandes eventos e viagens em 2022
Os shows, espetáculos e festivais de música estão retomando aos poucos suas programações e dividem opiniões. 35,6% dos brasileiros acreditam que os eventos de grandes proporções não devam ser liberados, pois a pandemia ainda não acabou, e outros 20% não querem pensar nos eventos por acreditam que as programações devam ser acompanhadas pela internet ou TV. Apenas 8% pensam que já é hora de retomar as atividades como antes.
Buscando um meio termo, 34,3% apoiam grandes eventos desde que haja redução de público; 27,2% apoiam eventos que exijam o passaporte da vacinação; 24,6% acreditam que os eventos podem existir e o uso da máscara seja exigido.
Já as viagens de lazer, muito desejadas pelos brasileiros, estão mais concentradas nos períodos de julho (9,6%) e dezembro (10,6%).
Metodologia
A pesquisa foi feita por abordagem digital com 1957 pessoas, no período de 09 a 13 de fevereiro de 2022. O resultado apresenta 2,2% de margem de erro.