No Dia Mundial da Obesidade, nesta sexta-feira (4), a Novo Nordisk convidou os atores Luana Xavier e Babu Santana para um importante alerta. Dando continuidade à campanha “Saúde Não Se Pesa”, com o mote “o padrão que importa é o da saúde”, as personalidades protagonizam um filme que evidencia os preconceitos e estereótipos vivenciados pelas pessoas impactadas pela doença.
Criado em parceria com a Ogilvy Brasil, o filme foi gravado no formato “react”, recurso popular nas redes sociais, em que as reações dos protagonistas são registradas à medida que eles leem comentários na internet. Nesse caso, Babu e Luana leram mensagens ofensivas em relação ao seu peso.
Durante participação em um programa de TV, por exemplo, Babu foi vítima de inúmeras críticas. Em voz alta, ele repete uma delas – “A obesidade do Babu é falta de exercício e muita comida” -, evidenciando o preconceito e desconhecimento de parte da população.
Como forma de esclarecer as reais condições e necessidades de uma pessoa com obesidade, Luana traz um testemunho pessoal sobre parte de sua jornada em busca do único padrão que importa: a saúde. A atriz reforça no filme que são comuns essas críticas relacionadas a estética, mas é importante lembrar que a obesidade é uma doença crônica e precisa de acompanhamento contínuo. Não se trata apenas de cortar excessos, uma vez que outros fatores devem ser considerados.
A conversa, que tem como principal objetivo a conscientização das pessoas, será desdobrada nas redes sociais, onde Babu e Luana desmistificarão mais mitos e trarão informações úteis para o combate ao preconceito. Reforçando esse posicionamento, a Novo Nordisk levará o debate também para a TV, em uma pauta especial no programa ‘Bem-Estar’, na Globo. Uma série documental abordando novas formas de tratamentos e depoimentos de médicos especialistas em obesidade será exibida na CNN. O conteúdo foi coproduzido em parceria com o canal de TV paga.
“Desde que lançamos o conceito ‘o padrão que importa é o da saúde’, em 2020, temos evoluído as discussões sobre obesidade para além do ponto de vista simplista relacionado ao excesso de comida. Por meio de depoimentos proprietários de quem vive na pele o preconceito por uma condição de saúde, criamos uma campanha de conscientização sobre preconceito. Com conhecimento e esclarecimentos, podemos contribuir para que as pessoas tenham o tratamento e respeito adequados”, ressaltam Rafael Figueiredo e John Bogea, diretores de criação da Ogilvy Brasil.
A campanha faz parte da nova fase do movimento “Saúde Não Se Pesa”, que foi criado em 2016, pela Novo Nordisk em parceria com a Associação Brasileira para o Estudo da Obesidade e da Síndrome Metabólica (ABESO), e tem como objetivo conscientizar e ressaltar a obesidade como doença crônica, que já atinge mais de 600 milhões de pessoas no mundo.
“A obesidade e o sobrepeso aumentam os riscos de mais de outras 200 doenças, como diabetes tipo 2, doenças cardiovasculares, apneia do sono e problemas no fígado”, informa Monica Reis Palmanhani, médica endocrinologista e gerente médica de Obesidade da Novo Nordisk. “É necessário romper com estigmas que colocam o paciente como culpado pela situação. A principal causa da doença está relacionada à genética e à história familiar, entre outros fatores. Um tratamento multidisciplinar é essencial para manter a doença sob controle e melhorar a qualidade de vida. Essas pessoas precisam manter seu tratamento a longo prazo com alimentação equilibrada, exercícios físicos, apoio psicológico e medicação quando indicada pelo seu médico”, completa a endocrinologista.
Além do filme, o “Saúde Não Se Pesa” conta com site com conteúdo informativo para orientar o público sobre a doença e seu tratamento: www.saudenaosepesa.com.br
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Saúde Não se Pesa – 2022
Cliente: Novo Nordisk
CCO: Felix Del Valle
ECD: Ricardo Leme Lopes, Samir Mesquita
Diretor de Criação: Ricardo Sciammarella
Direção de Arte: John Bogea, Mateus Maziero
Redação: Rafael Figueiredo, Dener Generoso
Head of Social/ECD: Gabriel Araujo
Social Strategist Leader: Sergio Avila
Diretor de Criação: Ale Parme
Senior Social Strategist: Felipe Casas
Community Manager: Vinicius Rulo
Redator: Matheus Hoffmann e Gabriel Arede
Diretor de Arte/Motion: André Queiroz, Douglas Zacharias e Vinicius Montes
Social Operations Manager: Luis Velloso
Diretora de Atendimento/Operações: Denise Caruso
Diretora de Conta: Priscilla Gonçalves
Atendimento: Jeniffer Leana
Head de Planejamento: Thais Frazão
Diretor de Planejamento: Roberto Vianello
Produtora de RTV: Gabriela Chineze
Head de produção: Juliana Henriques
Diretora de Mídia: Silvia Tajiki
Supervisora de Mídia: Aline Silva
Gerente de Mídia: Yasmim Gonçalves
Produtora: Academia de Filmes
Diretor: Fernando André
Assistente de Direção: Fernando Haddad
Direção de Fotografia: Wilson Velasco
Atendimento: Duda Marujo
Produtor: Fernando Leite
Assistente de Produção: Vitoria Casadem
Coordenador de Produção: Duda Marujo
Finalizador: Duda Marujo
Montador: Bruno Chiosia
Produtora de Áudio: Carbono Sound LabProdutor Musical / Trilha: Zé Godoy Desenho de Som: Ricardo Wey Coordenação: Esther Ferreira e Lupa MabuzeAtendimento: Gabi Takan, Amanda Ricciardi e Juliana D’Alcantara
Elenco: Luana Xavier e Babu Santana
Aprovação Cliente: Stella Fumaggi, Ricardo Castellani e Eliene Costa