Para comemorar o seu 13º ano como uma das fabricantes que lideram o ranking de vendas no Brasil, a Fiat estreia a campanha #seesssaruafosseminha para promover o diálogo sobre o convívio de motoristas, ciclistas, pedestres e outros atores das ruas brasileiras.
A rua é o território adotado pela marca desde 2013 e esteve presente em campanhas como Vem Pra Rua,Vacilão e Festa na Rua. Para esta nova fase de sua comunicação, a Fiat vai além e abre ao público o desafio de escolher, via Catarse – comunidade virtual de financiamento coletivo (www.catarse.me) -, cinco projetos que visam implantar melhorias nas cidades brasileiras, todas elas ligadas à rua.
O filme Ponto de Vista marca o lançamento oficial da campanha. Esta etapa contará também com grande esforço de mídia online, ativações de marca e conteúdo nos canais proprietários da Fiat.
O comercial mostra que estar na liderança, além de um privilégio, é uma grande responsabilidade. Em imagens que apresentam as perspectivas da cidade e do trânsito para skatistas, ciclistas, motoristas e pedestres, a marca lança seu desafio para o público: escolher projetos que receberão ajuda da Fiat para tornar a rua melhor.
Na Internet, os canais de Fiat e a campanha online dão fôlego para a história. Filmes-questionários vão ajudar na criação das conversas e o público, ao usar a hashtag #seessaruafosseminha no Twitter, irá gerar nuvens de temas e os mais populares estarão em destaque no site de Fiat. A partir dos assuntos mais relevantes, dez projetos já inscritos no Catarse serão selecionados e entrarão em votação popular também no site da fabricante. Os cinco mais votados receberão ajuda financeira da Fiat e serão anunciados em uma nova fase da campanha.
Este ano, a marca comemorou a liderança do Palio, que ocupou a primeira posição na lista dos carros mais vendidos de 2014. “Ser líder do mercado automotivo é algo que nos dá orgulho e ao mesmo tempo nos desafia a entender a complexidade de nosso papel no país. #seessaruafosseminha é a sustentação de uma conversa honesta e ampla com nossos consumidores e a sociedade brasileira como um todo, um legado em forma de campanha”, diz João Ciaco, Head of Brand, Marketing and Communication da Fiat Chrysler Automóveis. A campanha foi criada pela Agência Fiat, formada por profissionais das agências Leo Burnett e Isobar. O filme Ponto de Vista já está disponível no Brand Channel da fabricante no YouTube http://youtu.be/Hox7l7sq_HI.