Cheetos é amada e lembrada por muitas pessoas ao redor do mundo. Seja com maquiagens inspiradas nas embalagens, com a comunicação irreverente e divertida do Chester Cheetah ou com DIY que levam a identidade visual da marca para roupas e acessórios, Cheetos carimba a sua presença em todo lugar. Inclusive com o seu cheiro inconfundível e irresistível. Tudo isso é muito Cheetos.
Inaugurando o novo posicionamento da marca, sintetizado pela assinatura “Isso é muuuito Cheetos”, a nova campanha estreia inspirada na música “Me abraça”, revisitada em um ritmo energizante. No filme, Jonathan Neguebites, dançarino do coletivo de funk Heavy Baile, é acompanhado pelo trecho “Quando Cheetos passa, eu sigo o cheiro”, enquanto ele abre um pacote de Cheetos Ele atrai a atenção por onde passa e instiga de todos a vontade de consumir o snack. A ativação, criada pela Almap, conta com a parceria do grupo para a coreografia, destacando a singularidade do cheiro do salgadinho e trazendo o ritmo, a dança e a energia dos dançarinos do Heavy Baile para destacar ainda mais a conexão entre marca e público nacional.
A ação tem como objetivo fortalecer os pilares de identidade da marca, partindo do cheiro inconfundível do salgadinho, mas também passando pela moda, beleza e cultura pop num geral. “Neste novo momento, queremos aproximar ainda mais o nosso snack das diversas manifestações culturais que temos no país, pois sabemos que Cheetos tem tudo a ver com diferentes ocasiões e hábitos do brasileiro. Nossa intenção é a de deixar a marca, em sua origem global, ainda mais com a nossa cara. Nesta ação, combinamos o que temos de melhor em nosso produto com ritmo e cultura”, revela Cecília Dias, VP de Marketing da PepsiCo.
A estratégia dá continuidade a ações prévias, como a de lançamento de Cheetos Arraiá com sabores característicos de festas juninas – Cocada e Milho Na Manteiga – para edição limitada, e pretende explorar demais assets nacionais para deixar o produto ainda mais local. “Cheetos é uma marca global, mas que traduz a identidade de cada território. Temos estudado as tendências e gostos do nosso público para estar cada vez mais perto das necessidades brasileiras”, completa Dias.
A campanha, que está no ar desde 2 de setembro, será destaque nos canais oficiais da marca, e conta com a assinatura de todo o portfólio da linha de Cheetos disponível no Brasil.
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: PepsiCo
Título: “CHEETOS EQUITY”
Produto: Institucional
CCO: Luiz Sanches
Diretores Executivos de Criação: André Gola e Pernil
Diretores de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Andriws Vilela, Hiroito Takahashi e João Souza
Criação Social: Bruno Lucca e Isabela Lourenço
Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Aline Reis, Roberta Rivera, Amanda Alonso e Gisella La Madrid
Planejamento: João Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Erika Moulin e Robson Conceição
Estratégia de Conteúdo Digital: Raphael Caffarena, Gabriel Diniz e Carolina Gonzalez
Mídia Offline: Luana Gallizi, Dayane Manfrere Alves, Stephanie Del Bianco e Tuhany Aparecida Marques
Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos, Paula Buzzi
Produção Gráfica: José Roberto Bezerra e Rose Ribeiro
Arte final: Alexandre Paulinetti
Tratamento de Imagem: Estevam Conidi
Revisão: Eliana Pavan
Aprovação do cliente: Daniela Cachich, Cecília Dias, Daniel Camillo, Camila Pagamisse, Carolina Gonsalves e Tayná Novoa
Agência Blinks
Mídia Digital: Carla Assumpção, Izabela Gomes e Fernanda Bueno
Agência Suba Junto
Atendimento e Casting Dançarinos Heavy Baile: Sandra Zimberkinop, Marilia Madeira e Thaiana Hamilton
Produtora de imagem: Saigon
Diretor: Nico Matteis
Diretor de Fotografia: Vagner Jabour
Assistentes de Direção: Livia Stacciarini
Direção de Arte: Patricia Pereira
Figurino: Giovanna Moretto
Casting: Livia Stacciarini
Diretor de Produção: Rafael Pinto
Produtora Executiva: Marcelo Altschuler , Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Haiane Basilio
Pós-produção/ VFX: Virgini Fares
Montador: Nico Matteis
Color grading: Acauan Pastore
Finalizadora: Btfly
Finalizador: Malu Leopassi
Produtora de Som: CABARET
Produção Musical: Mauro Kuschnir e Leticia Medeiros
Compositor: André Henrique
Mixagem e Masterização: Leo Justi e Gab Scatolin
Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flavia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira