A parceria entre RB Hygiene Comercial (Reckitt Benckiser) e Peppery acaba de gerar um fruto inédito: um estúdio de conteúdo totalmente dedicado aos produtos da empresa. A ideia foi apresentada no início de 2020, durante a concorrência em que a agência conquistou a conta de sete marcas de limpeza e higiene da RB Hygiene Comercial (Veja, Vanish, SBP, Lysol, Finish, Bom Ar e Harpic). Com a chegada da pandemia, a equipe trabalhou remotamente e, agora, cumprindo todos os protocolos de segurança, inaugura o estúdio num container no estacionamento da Peppery.
O espaço reproduz os ambientes de uma casa. Conta com deck de madeira na entrada, cozinha, banheiro, sala e lavanderia – locais ideais para utilizar todos os produtos da marca, gerar experiências reais, captar e produzir os conteúdos. O projeto nasceu impulsionado por três pilares básicos: monitoramento, geração de insights e dados. “A nossa operação rastreia tudo o que se fala das marcas no ambiente digital, reúne informações relevantes para criar conteúdo e retroalimenta o dashboard de cada marca”, conta Luis Maia, sócio da Peppery.
“Quando a Peppery apresentou a concorrência, o estúdio foi um dos pontos fortes da proposta. Brilhou os nossos olhos unir a inteligência de dados com a agilidade de produção. Faz muito sentido para o nosso dia a dia”, atesta Vanessa Bentivegna, Head de mídia, insights e digital transformation da RB Hygiene Comercial.
O espaço foi batizado de RB Content Box, em um concurso interno que envolveu sugestões de todos os colaboradores da agência e que teve o martelo batido pelo time da RB. Amanda Abreu, líder da BU responsável pela conta ao lado de Arthur Gregolini, já estreou o espaço e atesta: “trabalhar deste jeito facilita o aproveitamento de todas as oportunidades que surgirem. A gente literalmente resolveu fazer tudo dentro de casa”.