A Magnite anuncia ao mercado latino-americano a sua nova identidade visual. Criada a partir da fusão da Rubicon Project e a Telaria, a empresa tornou-se a maior plataforma independente de vendas de publicidade omnichannel da indústria.
“Criar tecnologia de ponta para veículos premium e ser um parceiro independente e confiável são pontos fundamentais na nossa missão como plataforma sell-side com liderança global. Estamos prontos para ajudar os veículos a navegarem o cenário de mídia em transformação e a avançar a indústria de publicidade digital como um todo. O crescimento da TV conectada na América Latina revela um cenário de oportunidade tanto para veículos como anunciantes”, comenta o líder da América Latina da Magnite, Rafael Pallarés.
Segundo Salomão Junior, Vice-Presidente, Seller, América Latina da Magnite: “Como a maior SSP independente do mundo, estamos ansiosos para servir como um verdadeiro parceiro para Publishers em toda a América Latina, conectando Publishers e Anunciantes em todos os formatos e canais.”
Antecessora da Magnite, a Rubicon Project foi uma das primeiras plataformas a operar na região e ajudou a estabelecer o setor de mídia programática ao ser a primeira plataforma a oferecer Digital Out Of Home (DOOH) na América Latina e a trazer o Prebid.org – ferramenta independente dedicada ao desenvolvimento e promoção de soluções de header bidding de código aberto que dá mais controle aos veículos – para o mercado. Com um crescimento exponencial do Prebid em 2019, hoje quase todos os veículos da Magnite na América Latina usam a ferramenta. Por sua vez, a Telaria foi pioneira na região como plataforma de vendas de vídeo, impulsionando a estratégia e os primeiros movimentos no espaço AVOD e CTV.
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado eMarketer, espera-se que os gastos com publicidade digital na América Latina excedam US$ 9,33 bilhões até 2020, sendo que as plataformas digitais deverão responder por 39% de todos os gastos com mídia. Já um estudo do portal alemão de estatística Statista mostra que a mídia programática representa, em média, 84% dos gastos com publicidade digital na região.
“A fusão da Rubicon Project e da Telaria é uma ótima notícia para a indústria e os nossos negócios. A Magnite fornecerá aos veículos a tecnologia certa e orientação especializada para gerenciar seus catálogos em todas as telas e formatos com êxito. Parabenizamos à Magnite por este emocionante novo capítulo e esperamos cada vez mais avanços no formato digital out of home”, celebra o CMO da Eletromidia Elemidia, Lúcio Schneider.
Eduardo Bicudo, CEO da Red Dentsu Aegis no Brasil, comentou: “A Magnite reúne duas empresas com reputação na indústria da publicidade digital e esperamos seguir com a nossa parceria. O compromisso da Magnite em melhorar o ecossistema publicitário através de tecnologia e processos mais transparentes beneficiará Publishers, Anunciantes e Consumidores.”
Gui Assumpção, Managing Director at na Matterkind, comentou: “Vejo a fusão da Rubicon com a Telaria como um movimento muito importante para o ecossistema de AdTech e Publicidade em geral. Compactuamos de valores comuns como transparência, ética e inovação o que contribui para a evolução do Mercado. A oferta, escala e expertise em CTV, Audio, DOOH, Mobile, Video e Display fazem da Magnite uma plataforma robusta e com grande valor para toda a cadeia.”
Renee Miranda, Gerente de Serviços ao Cliente da América Latina na MediaMath, disse: “Estamos orgulhosos de ter trabalhado tanto com a Rubicon quanto com a Telaria, e esperamos ver a Magnite recém-formada assumir o papel da maior SSP independente. Vejo as duas empresas se reunindo como um forte pilar para apoiar o ecossistema programático. Há uma tremenda sinergia entre os dois em termos de inventário e canais. A MediaMath está entusiasmada em ver o que o futuro reserva como parceira da Magnite.”